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Aquí mando yo.

Hay dos tipos de autoridad. La autoridad que respetas por obligación y la autoridad que respetas por convicción. La primera la respetas porque no tienes más remedio. La segunda la respetas porque se lo ha ganado. No hace falta que te diga que la autoridad buena es la segunda. Porque no se puede comprar, ni… SEGUIR LEYENDO

La disonancia: el enemigo silencioso de tu marca.

En los últimos tiempos está sucediendo algo curioso con Starbucks. Esta marca se ha posicionado siempre como una alternativa premium. Las cafeterías Starbucks eran aquellos lugares donde los jóvenes iban a tomarse un buen café mientras pasaban el rato sentados en un cómodo sofá, haciendo ver que trabajaban con su MacBook. Algunos incluso se hacían… SEGUIR LEYENDO

El curioso caso de la llamada a la acción invisible.

Una de las funciones del marketing de contenidos es generar interés en tu producto o servicio. Se trata de captar personas que tienen un problema y educar a esas personas mediante contenido gratuito con el objetivo de que acaben viéndote como la mejor opción. Por esta razón, tus contenidos deben tener llamadas a la acción… SEGUIR LEYENDO

Por qué compran tus clientes.

Hace unas semanas asistí a una masterclass sobre creatividad a cargo del gran Luis Bassat. Durante su intervención, Bassat explicó una anécdota que me parece muy reveladora. Estoy seguro de que te va a gustar. Hace ya algunos años, una conocida marca de perfumes le encargó la realización de una campaña de publicidad para uno… SEGUIR LEYENDO

Encajar.

Este artículo es un mensaje dirigido a todos aquellos que están a punto de crear un negocio o están pensando en darle un vuelco a su proyecto. El mensaje es el siguiente: No caigas en la tentación de encajar. Te lo digo porque lo veo constantemente. Cuando uno quiere entrar en un mercado, hace todo… SEGUIR LEYENDO

Herramientas que molan [vol. 11]

¿Quieres conocer las herramientas que he descubierto últimamente? Ahí va la recopilación número 11 de herramientas, que se dice pronto. Fugue Primero fueron las imágenes gratuitas. Después los vídeos gratuitos. Era cuestión de tiempo que empezasen a proliferar las webs con música gratuita. En Fugue puedes encontrar un montón de canciones ordenadas por géneros que puedes… SEGUIR LEYENDO

Viaje a las profundidades de tu producto.

¿Te gustan los documentales? A mí sí. Especialmente los que hablan de animales raros que viven en las profundidades de los océanos. Es increíble ver cómo los científicos se suben a bordo de un pequeño submarino y van descendiendo poco a poco. A medida que ese submarino va profundizando, el ecosistema se vuelve más y… SEGUIR LEYENDO

¿Qué hacer cuando nada funciona?

Imagino que has tenido esta sensación más de vez. Me refiero a esa sensación de que nada de lo que haces funciona. Aquellas estrategias que parecen funcionarle a todo el mundo a ti no te dan resultado. “¿Email marketing? Nadie abre mis emails. Tenía 10 suscriptores y se han dado de baja 12.” “¿Facebook Ads?… SEGUIR LEYENDO

No hay grandes resultados sin grandes decisiones.

A veces pienso que la obsesión por optimizar nos hace perder oportunidades. Hace poco leía un artículo donde el autor hacía un test A/B cambiando el título de una landing page para ver qué versión convertía más. Después hacía lo mismo con el color del botón. Y así con diferentes elementos del diseño y el… SEGUIR LEYENDO

[Q&A] Sobrevivir al desánimo

Esta semana recupero una sección que tenía un poco olvidada: las preguntas y respuestas de los suscriptores. Sigo recibiendo bastantes consultas por email y ya iba siendo hora de recuperar las más interesantes. Por ejemplo, Noe me hacía llegar la siguiente pregunta: “Primero que nada, has sido una inspiración para mi, al momento de buscar… SEGUIR LEYENDO

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