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El 0,1% que marca la diferencia.

Todos los seres humanos somos prácticamente iguales desde el punto de vista genético. Los científicos han demostrado que todas las personas compartimos el 99,9% del código genético. Dicho de otra manera: la diferencia genética de una persona a otra es solo del 0,1%. Es un porcentaje ridículo, pero es suficiente para que cada persona sea … Leer más

Mis útimos artículos ↓

Se masca la tensión.

Todo negocio tiene dos voces internas que están en una eterna discusión. La primera voz es la voz del negocio, que te presiona constantemente para que todas tus acciones tengan una rentabilidad. A veces te empuja a hacer cosas con las que quizás no acabas de sentirte cómodo. La segunda es la voz de la … Leer más

Libros sobre branding: mi biblioteca personal

A pesar de la matraca que te doy cada semana con esto de la creación de marcas, voy a suponer que no has tenido suficiente. Voy a suponer que tú también has sido infectado por el virus del branding y siempre quieres más. :) Para aliviar tus ansias de nuevos conocimientos, esta vez no te … Leer más

Herramientas que molan [vol.16]

Vuelve una de las secciones clásicas del blog: las herramientas molonas. :) La última recopilación la publiqué antes del verano y sé que muchos lectores han echado de menos descubrir nuevas golosinas. Lo entiendo perfectamente. Descubrir cosas nuevas y trastear con ellas engancha. :) No alarguemos más la espera. Empecemos con una de las aplicaciones … Leer más

Te juzgarán.

Cada semana, Zahara y yo publicamos Haken. Una newsletter bastante chula sobre estrategia, tendencias, branding… Además de un artículo de opinión y una selección de enlaces recomendados, la newsletter tiene una sección fija llamada “highlight” en la que destacamos algo que nos haya llamado la atención esa semana. Puede ser un producto, una marca, … Leer más

Cuidado con los clásicos del copywriting.

Eugene Schwartz. Joe Sugarman. Claude Hopkins. Robert W. Bly. En los últimos meses he estado leyendo y releyendo libros de estos clásicos del copywriting. Forma parte del proceso de documentación para la creación de mi curso. Si te interesa esto de la escritura, probablemente te hayas topado ya con alguno de estos libros o con … Leer más

Llámame radical.

Ir al límite es algo que asusta a muchas marcas, porque puede generar controversia. Sin embargo, cuando va acompañada de una idea potente, esa radicalidad puede ser algo bueno. Incluso algo necesario. Te pongo un ejemplo. Everlane es una marca de ropa que lo está petando mucho. Forma parte de una hornada de marcas nativas … Leer más

Branding y decisiones tipográficas

Una de las grandes decisiones a la que debemos enfrentarnos cuando creamos una marca es elegir la tipografía corporativa. Junto al color, la tipografía es uno de los ingredientes que más impacto tiene en la personalidad visual de una marca. En este post me gustaría explicarte el proceso que seguí para definir la tipografía de … Leer más

Verdades y mentiras sobre tu homepage.

Hoy vengo a quitarte un peso de encima. Un peso llamado “homepage”. Si estás creando tu página web (o lo has hecho recientemente), sabrás lo complicado que es decidir el diseño y el contenido que debe ir en tu página principal. No nos estresemos. La homepage es importante, pero… ¿es taaaan importante como parece? Solemos … Leer más

El futuro de este blog.

El otro día me ocurrió una cosa que se viene repitiendo bastante últimamente. Estaba buscando un tema para el post de la semana y abrí mi lista de ideas en busca de inspiración. Encontré un tema interesante que apunté hace varias semanas después de una reunión con un cliente. Las sesiones de consultoría son una … Leer más

Herramientas que molan [vol.15]

Aquí tienes una nueva selección con los “juguetes” que me han llamado la atención en las últimas semanas. Empiezo con una herramienta bastante útil que estamos utilizando en Haken, mi newsletter semanal sobre marketing y tendencias. Wocial Esta web facilita que tu contenido se comparta en diferentes redes sociales. Funciona de la siguiente manera: Primero … Leer más