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El 0,1% que marca la diferencia.

Todos los seres humanos somos prácticamente iguales desde el punto de vista genético. Los científicos han demostrado que todas las personas compartimos el 99,9% del código genético. Dicho de otra manera: la diferencia genética de una persona a otra es solo del 0,1%. Es un porcentaje ridículo, pero es suficiente para que cada persona sea … Leer más

Mis útimos artículos ↓

Te juzgarán.

Cada semana, Zahara y yo publicamos Haken. Una newsletter bastante chula sobre estrategia, tendencias, branding… Además de un artículo de opinión y una selección de enlaces recomendados, la newsletter tiene una sección fija llamada “highlight” en la que destacamos algo que nos haya llamado la atención esa semana. Puede ser un producto, una marca, … Leer más

Cuidado con los clásicos del copywriting.

Eugene Schwartz. Joe Sugarman. Claude Hopkins. Robert W. Bly. En los últimos meses he estado leyendo y releyendo libros de estos clásicos del copywriting. Forma parte del proceso de documentación para la creación de mi curso. Si te interesa esto de la escritura, probablemente te hayas topado ya con alguno de estos libros o con … Leer más

Llámame radical.

Ir al límite es algo que asusta a muchas marcas, porque puede generar controversia. Sin embargo, cuando va acompañada de una idea potente, esa radicalidad puede ser algo bueno. Incluso algo necesario. Te pongo un ejemplo. Everlane es una marca de ropa que lo está petando mucho. Forma parte de una hornada de marcas nativas … Leer más

Branding y decisiones tipográficas

Una de las grandes decisiones a la que debemos enfrentarnos cuando creamos una marca es elegir la tipografía corporativa. Junto al color, la tipografía es uno de los ingredientes que más impacto tiene en la personalidad visual de una marca. En este post me gustaría explicarte el proceso que seguí para definir la tipografía de … Leer más

Verdades y mentiras sobre tu homepage.

Hoy vengo a quitarte un peso de encima. Un peso llamado “homepage”. Si estás creando tu página web (o lo has hecho recientemente), sabrás lo complicado que es decidir el diseño y el contenido que debe ir en tu página principal. No nos estresemos. La homepage es importante, pero… ¿es taaaan importante como parece? Solemos … Leer más

El futuro de este blog.

El otro día me ocurrió una cosa que se viene repitiendo bastante últimamente. Estaba buscando un tema para el post de la semana y abrí mi lista de ideas en busca de inspiración. Encontré un tema interesante que apunté hace varias semanas después de una reunión con un cliente. Las sesiones de consultoría son una … Leer más

Herramientas que molan [vol.15]

Aquí tienes una nueva selección con los “juguetes” que me han llamado la atención en las últimas semanas. Empiezo con una herramienta bastante útil que estamos utilizando en Haken, mi newsletter semanal sobre marketing y tendencias. Wocial Esta web facilita que tu contenido se comparta en diferentes redes sociales. Funciona de la siguiente manera: Primero … Leer más

¿El branding es para ti?

Cuando los lectores se toman la molestia de dejar lo que están haciendo para dejar un comentario en un artículo, significa que el contenido ha tocado una fibra sensible. Parece que eso fue lo que pasó con el post sobre sobre cómo crear la peor marca del mundo, porque muchos lectores os animasteis a … Leer más

5 maneras de crear la peor marca del mundo.

¿Quién quiere tener una marca consistente y poderosa pudiendo tener una marca mediocre? Hay demasiadas marcas haciéndolo bien en este mundo, ¿verdad? Ya va siendo hora de ponerse serios con esto del branding y empezar la casa por el tejado. Como debe ser. No te preocupes, tus deseos son órdenes para mí. Te voy a … Leer más

Se habla mucho de esto y muy poco de aquello.

Cuando buscas consejos sobre marketing lo que sueles encontrar está relacionado con: Cómo aumentar ventas Cómo conseguir tráfico web Cómo hacer un plan de social media Cómo crear mejores contenidos … Además, muchos de estos consejos están en forma de guías paso a paso con lo que es difícil resistirse. A uno le vienen ganas … Leer más