El blog de Samu Parra. Un poco de branding, un poco de copy y un mucho de ironía.

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Narrativas y marcas poliédricas.

Hay dos cosas que todos deberíamos empezar a tener claras: Una marca (sobre todo digital) se crea gracias al contenido. Porque es el contenido el que construye una audiencia y es la audiencia la que permite que un marca se convierta en … Leer más

Alguien está regalando lo que tú vendes.

No sé si te has fijado, pero casi siempre hay alguien que regala lo que tú vendes. ¿Tienes una academia de idiomas? Duolingo te enseña gratis. ¿Eres nutricionista? En Naturhouse las visitas son gratis. ¿Vendes formación de analítica digital? En … Leer más

Las marcas que no querían ser marcas.

El otro día leí en un hilo de Twitter algo que no sabía y me dejó el gesto torcido. El hilo en cuestión hablaba del mercado de las compañías eléctricas en España. ¡Espera! No desconectes todavía, te prometo que es … Leer más

Audience-first.

A menudo se nos olvida que el branding es una combinación de estrategia, visibilidad y reputación. Algunos se quedan en lo primero. Otros se obsesionan con lo segundo. Muchos creen que solo cuenta lo tercero. Pero muy pocos consiguen combinar … Leer más

Hacia un nuevo posicionamiento de marca.

En este artículo vamos a abrir un melón interesante. Hablemos del concepto de posicionamiento de marca y de cómo ha cambiado la manera de enfocar la estrategia de branding en los últimos tiempos. Algunas de las cosas que aprendimos en … Leer más

El movimiento Heura y la carne vegetal.

Este artículo es el primero de una larga serie. De vez en cuando elegiré una marca interesante y la analizaré desde el punto de vista estratégico para responder preguntas como estas: ¿Cuál es su posicionamiento? ¿Por qué destaca en el … Leer más

La nueva máquina de escribir.

Recuerdo que cuando era pequeño mi padre tenía en su despacho la típica máquina de escribir Olivetti. Para escribir en esa máquina necesitabas tener las manos bien fuertes, porque las teclas eran como martillos. Y cuidado con equivocarte al teclear, … Leer más

Soy el presidente.

Pues sí, soy el presidente. Concretamente soy el presidente de mi comunidad de vecinos. No creas que lo digo para presumir. Si has tenido alguna vez este «honor» sabrás que es un verdadero dolor de cabeza… Lo único bueno que … Leer más

Vamos rumbo al caos.

Dice la Segunda Ley de la Termodinámica que el mundo tiende al desorden. A medida que pasa el tiempo, cualquier sistema evoluciona de manera espontánea hacia un mayor nivel de caos. Ocurre con el universo, ocurre con el cajón de … Leer más

La especialización de verdad.

Una de las decisiones estratégicas más importantes a las que se enfrenta cualquier empresa es definir su enfoque. A menos que quieras diferenciarte por precio, cosa que no recomiendo, debes decidir si vas a posicionarte como un negocio generalista o … Leer más

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La tendencia como inercia.

Ya sabes que estoy obsesionado con las marcas. Me gusta analizar cómo van tomando forma a lo largo del tiempo. Cómo son capaces de diferenciarse tomando decisiones valientes. Y es curioso.  Hay marcas que sobresalen como por arte de magia. … Leer más

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