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Branding: una guía inusual

En esta guía encontrarás mis principales artículos sobre branding ordenados por bloques temáticos. Aprende a crear y gestionar una marca.

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Copywriting: la guía no definitiva

Lo has adivinado. Esta guía recopila mis principales artículos sobre copywriting para que aprendas este oficio siguiendo un orden lógico.

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La tendencia como inercia.

Ya sabes que estoy obsesionado con las marcas. Me gusta analizar cómo van tomando forma a lo largo del tiempo. Cómo son capaces de diferenciarse tomando decisiones valientes. Y es curioso.  Hay marcas que sobresalen … Leer más

Narrativas y marcas poliédricas.

Hay dos cosas que todos deberíamos empezar a tener claras: Una marca (sobre todo digital) se crea gracias al contenido. Porque es el contenido el que construye una audiencia y es la audiencia la que permite que … Leer más

Alguien está regalando lo que tú vendes.

No sé si te has fijado, pero casi siempre hay alguien que regala lo que tú vendes. ¿Tienes una academia de idiomas? Duolingo te enseña gratis. ¿Eres nutricionista? En Naturhouse las visitas son gratis. ¿Vendes … Leer más

Las marcas que no querían ser marcas.

El otro día leí en un hilo de Twitter algo que no sabía y me dejó el gesto torcido. El hilo en cuestión hablaba del mercado de las compañías eléctricas en España. ¡Espera! No desconectes … Leer más

Audience-first.

A menudo se nos olvida que el branding es una combinación de estrategia, visibilidad y reputación. Algunos se quedan en lo primero. Otros se obsesionan con lo segundo. Muchos creen que solo cuenta lo tercero. … Leer más

Hacia un nuevo posicionamiento de marca.

En este artículo vamos a abrir un melón interesante. Hablemos del concepto de posicionamiento de marca y de cómo ha cambiado la manera de enfocar la estrategia de branding en los últimos tiempos. Algunas de … Leer más

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Este artículo es el primero de una larga serie. De vez en cuando elegiré una marca interesante y la analizaré desde el punto de vista estratégico para responder preguntas como estas: ¿Cuál es su posicionamiento? … Leer más

La nueva máquina de escribir.

Cuando era pequeño, mi padre tenía en su despacho la típica máquina de escribir Olivetti. Para escribir en esa máquina necesitabas tener las manos bien fuertes, porque las teclas eran como martillos. Y cuidado con … Leer más

Soy el presidente.

Pues sí, soy el presidente. Concretamente soy el presidente de mi comunidad de vecinos. No creas que lo digo para presumir. Si has tenido alguna vez este «honor» sabrás que es un verdadero dolor de … Leer más

Vamos rumbo al caos.

Dice la Segunda Ley de la Termodinámica que el mundo tiende al desorden. A medida que pasa el tiempo, cualquier sistema evoluciona de manera espontánea hacia un mayor nivel de caos. Ocurre con el universo, … Leer más

La especialización de verdad.

Una de las decisiones estratégicas más importantes a las que se enfrenta cualquier empresa es definir su enfoque. A menos que quieras diferenciarte por precio, cosa que no recomiendo, debes decidir si vas a posicionarte … Leer más

Tus clientes buscan señales.

Si lo piensas bien, los clientes andan bastante perdidos. Cuando buscan un producto o un servicio, siempre existen un montón de opciones. Cada marca quiere venderle lo suyo y le cuesta diferenciar lo bueno de … Leer más

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

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