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Branding: una guía inusual

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

Escrito por Samu Parra — Recibe mis artículos por email

Este blog lleva en activo desde finales del año 2014. En este tiempo he publicado decenas de artículos sobre branding y sobre lo que implica gestionar una marca. 

He hablado de los fundamentos del branding, de estrategias de diferenciación, de su relación con el diseño y el copywriting… Pero nunca ha sido mi intención seguir un orden concreto. Simplemente me he dedicado a seguir mi intuición y escribir cada semana sobre aquello que consideraba importante e inspirador para negocios como el tuyo.  

Con el tiempo, este blog se ha convertido en algo más grande de lo que me imaginé en un principio. Y algunos de mis lectores me sugirieron que crease una guía donde poder consultar los artículos más relevantes.

Las buenas ideas hay que aprovecharlas.

En esta guía he recopilado los artículos que considero más importantes y los he ordenado por temática para que puedas seguir un orden lógico de lectura.

¿Por qué es una guía inusual? Porque este blog también es un poco inusual y a veces hago cosas raras como escribir un artículo al revés o hablar de los pitufos. 

Antes de dar paso a la guía, un poquito de spam (ves como hago cosas raras).

Si quieres profundizar más sobre el mundo del branding y empezar a pensar como una marca, te recomiendo mi curso de branding estratégico, donde te enseño a crear una marca de principio a fin utilizando el sistema que aplico con mis clientes y con mis propios proyectos.

Ahora sí, vamos al lío.

Los básicos

Conoce los fundamentos del branding, su papel dentro de cualquier negocio y la mentalidad necesaria para llevar a cabo tu estrategia. Si crees que crear una marca es solo una cuestión de diseño o tienes dudas acerca de su potencial, esta serie de artículos son una buena manera de aclarar conceptos.

Principios básicos de branding para marcas como la tuya – Qué es el branding y de qué está compuesta una marca. El primer artículo que debes leer si no sabes de qué va todo esto.

Marketing vs. branding – ¿Cómo conviven y qué relación hay entre ambos?

El branding como ventaja competitiva – Hoy en día hay muy pocas características tangibles que aporten ventajas competitivas, así que hay que recurrir a los intangibles. Y ahí es donde entra el branding.

¿El branding es para ti? – Cómo saber si el branding puede marcar la diferencia en tu negocio. No solo es una cuestión de estrategia.

El 0,1% que marca la diferencia – Tu negocio es igual que tu competencia en un 99,9%, por eso lo que importa es el 0,1% restante.

5 maneras de crear la peor marca del mundo – Un artículo en el que todo está al revés.

Ups, algo le pasa a mi marca – Cómo hacer una auditoría de marca. La metodología que uso con mis clientes.

Por qué, cuándo y cómo hacer un rebranding para tu marca – A lo mejor tu marca te está pidiendo a gritos un lavado de cara y tú no te has enterado. 

¿Marca personal o marca empresa? – Una de las decisiones más importantes que debes tomar si te lanzas a la aventura en solitario.

Las matemáticas del branding – Cómo afecta la consistencia a las conversiones y a las decisiones de compra de tus clientes.

Libros de branding: mi biblioteca personal – Una selección con los libros que han influido en mi manera de enfocar la creación y gestión de marcas

Estrategia de marca

En esta sección nos adentramos en la parte más analítica y estratégica del branding. Aquí tienes algunas reflexiones que te ayudarán a entender cómo funciona una marca dentro de un contexto competitivo y qué tipo de decisiones deberás tomar. 

¿Quieres diferenciarte? Sigue estos 3 pasos – El proceso que debes seguir para que tu marca sea diferente a las demás. Solo son 3 pasos, pero 3 pasos para valientes.

Diferente sí, pero no tanto – Existen 5 niveles de diferenciación. ¿En qué nivel estás tú? 

Aquí mando yo – Qué señales debes enviar a tu audiencia para transmitir autoridad y que tu marca sea respetada. Spoiler: el postureo ya no cuela.

Encajar – Por qué desafiar lo establecido hará que tu marketing sea más eficaz.

El valor de tener valores – Se habla mucho de los valores de marca y muy poco de lo que significan realmente. 

El posicionamiento del pitufo gruñón – Los pitufos sí que saben posicionarse en el mercado. Aprende de ellos.

Gestión de marca

Dicen que una persona necesita entre 10 y 20 contactos con nuestra marca para convertirse en cliente. En esta serie de artículos te explico cómo sacarle el máximo partido a cada uno de esos contactos y ofrecer siempre tu mejor versión.

La disonancia: el enemigo silencioso de tu marca – Cuando eres incoherente tus clientes lo notan (y se alejan).

Parece casualidad, pero no lo es – ¿Por qué nos gustan las marcas que nos gustan?

Decisión con intención – Cómo crear una marca consistente a lo largo del tiempo. 

Gestión de marca: un enfoque práctico – Cómo gestionar el día a día de una marca para comunicar con claridad y ser más memorable.

¿Cuánto vale tu marca? Una reflexión sobre el valor económico de una marca y un poco de branding-ficción, para qué nos vamos a engañar.

Identidad visual

El logotipo, la tipografía, los colores, las imágenes… La parte tangible de tu marca no es una decisión solamente estética sino el fruto de una estrategia y una intención. Dicho de otra manera: todo lo que has leído hasta ahora en esta guía tiene un impacto sobre la parte visual de tu marca.

6 enfoques creativos para definir tu identidad visual – Un artículo inspirador con altas dosis de buen diseño.

Mi método para elegir y combinar tipografías – Qué criterios utilizar para elegir familias tipográficas, claves para combinarlas y fuentes recomendadas.

El marrón de elegir colores – Cómo elegir los colores corporativos de tu marca: psicología del color, tipos de combinaciones, herramientas… Un artículo muy completito. 

Cómo hacer un manual de identidad corporativa – Por qué es importante y qué elementos debemos incluir para que sea realmente útil.

Casos prácticos

Aunque en todos mis artículos incluyo ejemplos, sé que a veces necesitas algo más para entender determinados conceptos y aplicarlos a tu caso concreto. En este apartado he recopilado los contenidos que tienen un enfoque más práctico: ejercicios, análisis, explicaciones paso a paso...

Moodboards: qué son y cómo se hacen – Cómo crear un tablero inspiracional para tu marca. Te explico el proceso paso a paso a través de un caso práctico.

Branding y decisiones tipográficas – Te explico con todo detalle cómo definí la combinación tipográfica de uno de mis proyectos.

Branding visual: cómo usar las imágenes para potenciar tu marca – Trata la parte visual de tu marca con cariño. Aquí tienes 5 consejos prácticos. 

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

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