Cuando alguien fracasa con el marketing de contenidos, normalmente pasa por estas fases.
- Crea un blog
- Avisa a sus amigos y familiares
- Empieza a escribir regularmente
- Comparte su contenido en sus redes sociales
- Solo lo leen sus amigos y familiares
- Después de unos meses deja de escribir
Esta persona te dirá que el content marketing no funciona. Te dirá que se ha pasado horas diseñando su plan de contenidos y escribiendo posts, pero que al final ha sido una pérdida de tiempo.
Esto ocurre el 95% de las veces.
No quiero asustarte, pero según dicen solo el 5% de los blogs sobreviven más allá de un año.
Ahora pongamos el ejemplo de alguien que ejecuta ese mismo plan de contenidos y escribe exactamente los mismos posts, pero cambiando un “pequeño” detalle:
- Crea un blog
- Lo comparte con sus amigos y familiares
- Empieza a escribir regularmente
- Utiliza tácticas de difusión
- Su audiencia crece
- Más clientes potenciales conocen su oferta
- Sigue creando contenido
- Cada vez tiene más autoridad
- …
¿Dónde está la diferencia?
Exacto: en el punto número 4.
Mientras el primer caso se limita a difundir sus contenidos entre su propia audiencia, el segundo promociona sus contenidos utilizando también la audiencia de otros.
Este punto número 4 se merece que lo miremos un poco más en detalle, ¿verdad?
8 tácticas de difusión de contenidos
Puedes hacer muchísimas cosas para atraer visitas a tu web o blog de manera consistente.
Aquí tienes unas cuantas tácticas de difusión en forma de píldoras para que hagas pruebas y te quedes con las que mejor se adapten a tu marca:
1. Cambia el formato del contenido
Transforma tu contenido escrito en una infografía, un descargable en .pdf o una presentación de Slideshare.
Con este nuevo formato conseguirás atraer a audiencia diferente que quizás no se sienta atraída por un contenido en forma de post.
Si has hecho los deberes sabrás qué tipo de contenido funciona mejor en tu nicho de mercado.
2. Cita a expertos en tus posts
Cuando escribas sobre algún tema específico, ten la picardía de mencionar (y enlazar) a un experto.
Para que esto funcione tienes que avisar a esa persona, ya sea enviándole un email, comentando en su blog o enviándole un mensaje por redes sociales.
Es muy probable que comparta tu contenido entre sus seguidores. Después de todo, ¿a quién no le gusta que le llamen “experto”?
3. Comparte varias veces en redes sociales
Por ejemplo, Twitter es una red social muy efímera. Cuando compartes tu contenido, a los pocos minutos queda sepultado bajo cientos de tuits. Esto significa que si solo tuiteas una sola vez sobre tu nuevo post, la mayor parte de tus seguidores se lo perderá.
En cambio si lo compartes varias veces y en diferentes franjas horarias, tu alcance se multiplicará. También te recomiendo que cambies el texto de los tuits para no molestar a tus seguidores.
Una herramienta muy útil para hacer esto es Buffer.
4. Pon un enlace en la firma de tus emails
Siempre hay algún contenido que destaca por encima del resto. Ya sea porque tiene una infografía espectacular o porque explica algo con gran profundidad.
Pues bien, coge el enlace de ese contenido e inclúyelo en la firma de tus email para que tus contactos lo conozcan.
5. “Vende” tu post a tus suscriptores
Envía un email a tus suscriptores anunciando el nuevo contenido.
Evidentemente para poder hacer esto tienes que estar captando suscriptores. Si no lo estás haciendo, te diría que dejes de leer ahora mismo y vayas rápidamente a crear una cuenta en un servicio tipo Mailchimp.
Después pon formularios en tu web utilizando algún plugin tipo OptinMonster (de pago) o Rapidology (gratis).
6. Contacta con personas que hayan compartido contenido similar
Localiza personas de referencia en tu nicho que hayan compartido algún contenido parecido al tuyo y avísales de que has creado algo que puede interesar a sus seguidores.
Es muy posible que comparta tu contenido también, sobre todo si es más completo que el “original” y da una visión única sobre el tema.
7. Haz que tu contenido sea fácil de compartir
Una buena forma de hacerlo es utilizar el plugin Click to Tweet para insertar cajas tuiteables como esta en medio del contenido:
8. Cambia las cabeceras de tus redes sociales
Si acabas de lanzar un contenido muy jugoso (un ebook gratuito, una guía paso a paso…) cambia las cabeceras de Facebook y Twitter y pon una nueva imagen destacada que anuncie ese contenido.
Consejos finales
Se pueden hacer mil y una cosas, pero tampoco hay que volverse loco.
- No fuerces la máquina. Prueba aquellas tácticas que encajen de forma natural con tu marca.
- Céntrate en lo que mejor funcione. Es posible que una táctica funcione muy bien para un tipo de audiencia y en cambio sea un fracaso cuando la utilizas en otro tipo de público.
- Crea una rutina de difusión. Es decir, haz una lista de tareas que te ayude a sistematizar la promoción de tus contenidos una vez publicados.
- Ninguna táctica de difusión funciona si el contenido es malo.
La difusión de contenidos es clave para ganar visibilidad y ampliar tu audiencia. Tu alcance natural tiene un alcance muy limitado. Debes crear relaciones con otros profesionales y aprovechar el potencial de otras comunidades más maduras que la tuya.
Después de darle al botón de “Publicar” aún queda mucho trabajo por hacer.
Imagen: StockSnap.io
Hola Samu,
Gracias por los consejos, siempre viene bien que te recuerden que hay mucho trabajo después de redactar un post. Pondré en práctica tus ideas.
Saludos
Hola Mireia!
Te animo a que lo pongas en práctica porque hacer una buena difusión marca realmente la diferencia.
Un saludo!
Voy a usar el plugin Rapidology que has recomendado, hacía tiempo que quería instalar un pop up pero no encontraba uno adecuado.
Muchas gracias de nuevo Samu!
Es un placer ayudar!
Hace poco que instalé este plugin y aún ando haciendo pruebas, pero me parece un plugin súper completo para ser gratuito.
Un saludo!