¿Quién no quiere eso?
Si te has pasado horas escribiendo tu web, tu newsletter o tu presentación de empresa, lo que quieres es que la gente lo lea.
Y que lo lea hasta el final.
Es bastante lógico, ¿verdad? Pues a mí me da la sensación que hay personas que no quieren que sus textos se lean.
Me refiero a cosas de este estilo:
(NOTA: no te fijes en el contenido. Es un lorem ipsum, un texto ficticio escrito en latín que se utiliza en diseño gráfico para hacer bocetos cuando aún no tienes los textos definitivos.)
A lo que íbamos.
Un diseño de este tipo no ayuda nada. Es incómodo de leer por varios motivos:
- Las líneas son demasiado largas
- Las líneas están demasiado pegadas
- El texto es demasiado pequeño
- No hay jerarquía (puedes leer más sobre la jerarquía en mi curso de copywriting)
Si queremos que alguien lea nuestro texto, no vamos por buen camino.
Hay que ponérselo fácil a las personas que se interesan por nuestros productos y servicios.
Ya que hemos conseguido captar su atención, debemos hacer lo posible para retenerles, ¿no crees?
En realidad es un efecto dominó:
Cuanto más legible sea el texto, más leerán. Y cuanto más lean, más posibilidades tendremos de transmitir nuestro mensaje. Y cuanto mejor asimilen nuestro mensaje, más posibilidades tendremos de que actúen.
Vamos a ver qué podemos hacer para mejorar el texto del ejemplo anterior.
1. Marcar la estructura
Lo primero que haremos con el texto es dividirlo en varios párrafos y añadir subtítulos que nos ayuden a aligerar el peso visual.
Con este sencillo cambio ya hemos ganado bastante. El texto se ve más estructurado y es más fácil de escanear con la mirada. Se nota a simple vista que está formado por diferentes bloques de información.
Hay otro detalle:
He separado la última frase con un punto y aparte. Nos conviene que esta frase destaque de algún modo, ya que suele ser una llamada a la acción.
Podría ser un enlace con otro color, un “contacta con nosotros” o un botón. Eso ya depende de la pieza que estemos diseñando.
Pero aún podemos hacer más cositas.
2. Jugar con el tamaño de letra y el interlineado
El tamaño del texto nos ayudará aún más a establecer la jerarquía visual.
Lo primero es aumentar el tamaño del texto. El original es de 12 píxels y eso es muy poquito (especialmente si se trata de una web). Lo subimos a 16.
Después le damos más presencia al título y los subtítulos. Lo subimos a 27 y 20 píxels respectivamente.
Para el título principal he usado la versión “bold” de la tipografía, mientras que para los subtítulos he usado la «semibold», que es un pelín más finita.
Para no hacer este ejercicio demasiado complicado, he utilizado solo una tipografía. Fíjate que aún así, el texto no se hace aburrido. El tamaño y el grosor nos dan juego suficiente.
Subimos también el interlineado hasta los 27 píxels y la cosa pinta bastante bien. ;)
3. Últimos retoques
Para “despegar” los títulos de los cuerpos de texto, he aumentado un poco el interlineado. Lo subo a 37 píxels en el título y a 30 en los subtítulos.
Otro detalle interesante es que he aumentado los márgenes alrededor del texto para darle un poco de aire a la composición. Esto también hace que la columna sea más estrecha y las líneas más cortas. En lugar de tener 15-18 palabras por línea, ahora tenemos unas 11. Mucho mejor.
Lo último que haremos es quitar el justificado del texto. Esto es bastante personal. No hay nada de malo en justificar el texto siempre y cuando no queden separaciones exageradas entre las palabras.
El resultado final es este:
En mi caso he utilizado un programa de diseño para hacer este ejercicio, pero son cosas que puedes hacer perfectamente en Word o Powerpoint.
El efecto que conseguimos es muy visible, pero en el fondo estamos cambiando aspectos básicos del texto: tamaño, interlineado, margen y poco más.
¿Cómo afecta esto al proceso de escritura?
Pues afecta mucho.
Cuando tienes claro el efecto visual que quieres conseguir, tu manera de enfocar el texto cambia.
Escribirás párrafos más cortos. Pensarás títulos y subtítulos. Dividirás el contenido en bloques… Porque sabes de antemano que una vez aplicado en el diseño, tu texto será más apetecible.
Piensa visualmente cuando escribas…
- Cartas
- Emails
- Presentaciones
- Landing pages
- Ebooks
- …
Ahora ya sabes por qué creo que el diseño es el mejor amigo del copywriting.
Aplica este truco y cuéntame
Ya ves que es un post súper práctico y muy fácil de aplicar, aunque no seas diseñador.
Haz la prueba con alguno de tus textos y cuéntame qué tal te ha ido. :)
Gracias Samu,
Un post muy práctico y sencillo de aplicar.
Gracias Ander, me alegra que te guste. :)
Es tan importante el contenido como la forma de presentarlo, sin duda. A todos nos gustan «lo bonito»
Contenido y continente. :)
Gracias por comentar, Ana!
Que buenísimo post! Todo anotado para aplicarlo en mis post de comunicación acertiva, que suelen ser bien cansados de leer.
Gracias Robert! Ya me dirás cómo te ha ido. :)
Samu:muy bueno, lo aplicare. Saludos.
Gracias Erica!
Saludos, la verdad es impresionante como con estos tips cambia notablemente la apariencia de los textos
Y ya ves que no son cambios muy complicados de realizar. ;)
Gracias por tu comentario!
Siempre, siempre se ha de cuidar la presentación del texto, con sus jerarquías y que sea cómodo de leer. Me encuentro mucho con eso y siempre me dan ganas de decirlo. Muy interesante tu entrada.
Muchas gracias Javier!
Qué buenos consejos! Me quedo con lo de que sea «fácil de escanear» y de conformar los bloques de texto en base a esto. Que a veces uno se pone a escribir y crea un tocho de texto que, de entrada, es normal que no apetezca leer. Un abrazo!
Garcias Marta!
Enhorabuena por el post. Es muy conciso y como todos, útil. Gracias Samu.
Muchas gracias José Antonio! Me alegra que te resulte útil. :)
Excelente, gracias por ayudarnos.
Gracias a ti Gabriel! :)
Un post claro, conciso y que da esplendor a los textos.
Es verdad Samu que el lector online no lee, escanea. Sabiendo esto cuanto más fácil se lo pongamos a la hora de estructurar los textos, más posibilidades tendremos de que no salga huyendo despavorido. ;-)
Gracias Mayko! :)
Claro, fácil de imitar y directo al grano. En una palabra: perfecto.
:D