Cuando ves que otros negocios de tu sector crean contenidos a una velocidad de vértigo, te entra el vértigo a ti también. Valga la redundancia.
Sabes que hoy en día las cosas funcionan así y te gustaría intentarlo, pero crees que tú no serás capaz de hacerlo.
Además de llevar el negocio y mantener las cuentas al día, ¿encima tienes que escribir un blog?
“Ni de coña.”
Esta es una de las razones por las que la mayoría de pequeños negocios se resisten a apostar por el marketing de contenidos.
Saben que es importante, pero solo de pensar en la cantidad de contenido que tendrán que escribir les da un patatús.
La última vez que envié un ebook gratuito a mis suscriptores, alguien me dijo:
“Otro ebook?? De dónde sacas el tiempo? Jajajaja”
Vamos a ver si soy capaz de responder a esa pregunta.
Cómo ahorrar tiempo creando contenidos
Seguramente te gustaría que te dijese que crear contenidos es muy fácil. Que puedes escribir posts en 20 minutos.
Me temo que la respuesta va a ser un poco decepcionante. Pero es más realista.
Siempre se dice que para sacar adelante cualquier negocio, tienes que hacer algo que te gusta. Y es verdad, porque te vas a tener que pasar mucho tiempo haciéndolo.
Crear contenido para tu negocio lleva tiempo. Esto es así.
Pero también es verdad que existen estrategias que te permiten crear contenido de manera consistente a lo largo del tiempo sin desfallecer.
CREA UN PLAN QUE SEAS CAPAZ DE CUMPLIR
Esto es esencial para que tu estrategia de marketing no acabe devorando tu día a día.
Cuando te plantees empezar con el marketing de contenidos, ten en cuenta:
- ¿Con qué frecuencia podrás publicar? Hay negocios que publican cada día. Otros cada semana. Otros cada 15 días. Y a todos les va bien. Establece tu ritmo de publicación en función de tus posibiliades. Siempre puedes aumentarlo luego.
- ¿Qué formato se te da mejor? Si no eres hábil escribiendo, haz un podcast. Si hace 3 años hiciste un curso de edición de vídeo, aprovecha esos conocimientos y crea contenidos en vídeo. Hacemos más rápido aquello que se nos da bien.
- ¿Puedes invertir dinero? Si no te ves capaz de crear contenido en solitario, contrata a otras personas para que te ayuden. No te recomiendo que lo subcontrates todo. Escribe un borrador y luego contrata a un editor o un diseñador para que acabe de darle forma.
Estos tres elementos pueden variar de un negocio a otro, lo único que no puede faltar en la ecuación es la constancia. Aférrate a tu plan y pica piedra sin parar.
CREA CONTENIDOS QUE PERDUREN
Es lo que se conoce como contenidos “evergreen”. Es decir, contenidos que no caducan.
¿A qué me refiero con eso?
Imagínate que creas un reportaje sobre “Tendencias de moda 2016”. Está claro que ese contenido quedará obsoleto en pocos meses. Cuando llegue el 2017 se habrá convertido en un reportaje vintage…
Ahora piensa en un contenido llamado “Cómo detectar tendencias de moda”. ¿Ves la diferencia? Este contenido te sirve hoy, mañana y dentro de un año.
¿Qué tiene que ver esto con ahorrar tiempo? Pues muy fácil.
Fíjate las cosas que puedes hacer:
- Puedes incluir ese contenido en tu secuencia de emails de bienvenida a tus sucriptores. No hace falta crear contenido nuevo para crear esa secuencia, solo tienes que adaptarlo al nuevo medio, el email.
- Puedes crear un nuevo contenido a partir de pequeños trozos de otros contenidos antiguos, buscando un hilo conductor común.
- Puedes cambiar el formato del contenido. Por ejemplo, puedes coger 5 posts sobre un mismo tema y fusionarlos para crear un ebook.
Todo esto puedes hacerlo porque el contenido evergreen se mantiene fresco con el paso del tiempo.
DEJA DE HACER OTRAS COSAS
Siempre hay cosas que no acaban de funcionar como nos gustaría. Experimentos que hacemos para “ver qué pasa”.
Si esos experiementos no dan sus frutos, deja de hacerlos y dedica ese tiempo a crear más contenidos que estén funcionando bien.
NO ESCRIBAS, TRANSCRIBE
Es una técnica que nunca he utilizado, pero que me parece una solución súper interesante para aquellas personas que se bloquean fácilmente delante del teclado.
Cuando salgas a pasear al perro, coge tu móvil y grábate explicando el post que quieres escribir.
Después, transcribe lo que has dicho y retoca lo necesario para que el discurso quede limpio de repeticiones y frases inconexas.
ANOTA TODAS TUS IDEAS
Ya conté en alguna ocasión que en mi disco duro tengo un documento Word llamado ideas-blog.doc donde voy apuntando las ideas de contenidos que se me van ocurriendo.
Ahora este documento ha evolucionado y se ha transformado en varios documentos, uno por cada categoría del blog. Tuve que hacer eso porque la lista de ideas era demasiado larga y difícil de manejar.
¿Tengo un don especial? Ni mucho menos. Lo que pasa es que apunto todo lo que se me ocurre.
Así, cuando llega el momento de crear un nuevo post no tengo que dedicar tiempo a pensar una nueva idea. ¡Ese trabajo ya está hecho!
Lo único que tengo que hacer es elegir aquella idea que me parece más adecuada para esa semana o simplemente la que me apetece desarrollar ese día.
APROVECHA EL MOMENTO DE INSPIRACIÓN
Está relacionado con el punto anterior.
Normalmente cuando se te ocurre una idea, tu cerebro no se detiene de golpe. La emoción del momento hace que esa idea se vaya desarrollando en tu cabeza.
¡Aprovecha ese momento! No te limites a anotar la idea. Crea un esquema rápido del contenido, escribe la introducción… Cuando llegue el momento de trabajar ese contenido, ya no empezarás desde cero.
Las ideas que tengo anotadas, en la mayoría de los casos no son una simple frase. A veces son varios párrafos e incluso incluyen enlaces a aquellos contenidos que me han inspirado.
Ni te imaginas el tiempo que te ahorrarás con este sencillo hábito.
UTILIZA PLANTILLAS
Otra manera fantástica de ahorrar tiempo es sistematizar tus contenidos.
Puedes crear plantillas para:
- Las imágenes de tu blog
- Tus ebooks
- Tus newsletters
- Tus tutoriales
De esta manera, al crear nuevo contenido solo tendrás que rellenar los huecos.
Además de agilizar el proceso, conseguirás una mayor consistencia en tu comunicación.
¿Te suena de la palabra “consistencia”? Es uno de los 3 pilares de tu marca.
CREA CONTENIDOS LIGEROS
No todos tus contenidos tienen que ser extra largos. Incluye en tu estrategia contenidos más fáciles de realizar. Tus audiencia te agradecerá la variedad.
Yo por ejemplo, de vez en cuando publico posts recopilatorios de herramientas creativas. Son posts ligeros y fáciles de escribir. No tardo ni una hora en hacerlos.
La única dificultad es encontrar esas herramientas, pero como siempre me guardo todo lo que encuentro, cuando escribo el post solo tengo que seleccionar algunas.
Hacer entrevistas o tener autores invitados en tu blog son otras formas de crear contenido sin dedicarle tanto tiempo.
Conclusión
El marketing de contenidos requiere tiempo. Tiempo para crear y tiempo para que los resultados lleguen.
Para tu tranquilidad, te diré 3 cosas:
- No hace falta que crees contenido cada día
- No tienes por qué hacerlo todo tú
- No tienes por qué hacer de todo
Gracias Samu!
Ahora tengo más claro,la acción que debo hacer.
Un saludo y espero tu próximo post.
Me alegro de leer eso, Carmen! :)
Un saludo
Muchas gracias por estos tips. A veces, como emprendedores resulta contradictorio cómo hacemos todo por ayudar a nuestros clientes, y está bien, pero el problema es que a veces terminamos descuidando nuestro negocio en el proceso.
Hablamos de «falta de tiempo» cuando en realidad es falta de organización, crear un plan consistente y seguirlo. A mí me ha pasado con el blog, así que pese a que no soy de hablar en voz alta esa idea de grabar las ideas cuando se me ocurren se ve genial, la usaré ;) Saludos.
Muchas gracias Isa!
Tienes toda la razón con lo que comentas. Con el marketing de contenidos hay que ir con cuidado porque «roba» mucho tiempo. Tener un plan y organizar tu día a día es básico para que otras facetas de tu negocio no se resientan.
Un saludo