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Decisión con intención.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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Una de las claves en la construcción y gestión de una marca es la intención.

Debemos tomar todas nuestras decisiones siguiendo un mismo criterio.

Cuando elegimos una imagen para una campaña, no elegimos la primera que encontramos en el Unsplash de turno.

Cuando usamos una palabra para expresar una determinada idea, no la elegimos porque sí.

Hay un criterio. Una intención.

Al menos así debería ser.

Ya lo hemos visto.

Gracias a esa intención conseguimos que nuestra marca tenga consistencia y transmitimos confianza a las personas que interactúan con nosotros.

La misma idea con diferentes formas

Vamos a ver un ejemplo.

Imaginemos que estamos buscando una imagen para expresar la idea de “orden”

A continuación voy a mostrar 9 imágenes que expresan esta idea. Verás que cada una de ellas lo hace con una personalidad, un estilo y un tono muy diferente.

Imagen #1

¿Qué vemos aquí? Vemos orden, pero es un orden muy sobrio. Incluso diríamos que aburrido.

Imagen #2

Aquí vemos un orden divertido y vivo. También con un toque surrealista. ¿Qué son esos discos de colores? ¿Son caramelos? ¿Por qué están puestos ahí puestos?

Imagen #3

En esta imagen yo veo sobre todo un estilo rústico. La fotografía tiene una composición muy cuadriculada, pero las propias bolsitas de té y la mesa de madera le dan calidez.

Imagen #4

La disposición de los elementos y el plano cenital nos transmite un orden muy calculado. Los objetos tampoco están elegidos al azar, quieren transmitir un determinado estilo de vida.

Imagen #5

Esta imagen se parece mucho a la anterior, pero la idea del orden se expresa de otra forma. La clave ya no es la disposición de los elementos, sino lo que ocurre en la imagen. La chica tiene una actitud ordenada: está usando una agenda para planificar su semana.

Imagen #6

En este ejemplo, la propia temática militar y recurso del blanco y negro nos dicen que se trata de un orden estricto y serio. 

Imagen #7

También podemos transmitir la idea de orden usando solamente líneas y formas. Además de ordenado, este patrón es minimalista y geométrico.

Imagen #8

¿Podríamos expresar la idea de orden basándonos en su contrario? Por supuesto. Podríamos coger una imagen caótica y después tacharla o ponerle una señal de “prohibido” encima.

Imagen #9

Ops, tanto hablar de orden, se me ha colado una imagen de Marie Kondo…

Hablando en serio…

Por qué es importante elegir con intención

Como has podido comprobar, en el caso de las imágenes hay varios elementos que pueden definir el tono o la personalidad:

  • Colores
  • Encuadre
  • Estilo fotográfico
  • Objetos
  • Recursos visuales
  • Actitud de las personas que aparecen en la foto
  • El estilismo de las personas que aparecen en la foto

Cada una de las imágenes surge de la misma idea (orden) pero la forma de expresar esa idea es muy diferente.

Es más, cada una de ellas transmite otras muchas cosas además de la idea principal.

Optar por una imagen u otra cuando estás gestionando tu marca es una decisión que tiene consecuencias. Estás asociando tu marca a un estilo y un tono concreto.

¿Tienes claro el tono de tu marca? ¿Estás tomando decisiones con intención?

Esa es la cuestión.

6 comentarios en “Decisión con intención.

  1. ¡Excelentes ejemplos! Como siempre. ;)

    Me parece un ejercicio perfecto e incluso imprescindible para definir nuestros territorios. Normalmente solemos escoger los territorios a partir de palabras e ideas como: transformación, innovación, creatividad… Pero, ¿qué tipo de innovación? ¿Qué tipo de creatividad?

    Definir visualmente un territorio puede facilitar mucho el trabajo a la hora de buscar imágenes para nuestros artículos y RRSS, porque como bien explicas, hay que escogerlas con intención.

    ¡Me ha encantado tu artículo de hoy! :)

  2. Creo que a la hora de elegir las imágenes indicadas, la intención, ademas de nuestro tono, refleja a grandes rasgos la forma en que percibimos nuestras propias ideas y nuestra capacidad creativa para expresarlas.
    jajaja Marie Kondo.

    Excelente articulo Samu.

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Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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