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6 enfoques creativos para definir tu identidad visual.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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ATENCIÓN – Este post contiene altas dosis de inspiración y diseño del bueno.

Cuando tu identidad visual es fruto de una decisión, se nota.

Apostar conscientemente por un estilo visual es la diferencia entre un diseño correcto y un diseño con intención.

Pero claro, las posibilidades del diseño son infinitas.

¿Cómo saber cuál es el mejor enfoque para nuestra marca?

¿Qué podemos hacer para no caer en los típicos recursos visuales que usa todo el mundo en nuestro sector?

Como te digo, hay mucho donde elegir. Pero también hay formas de simplificar el proceso de decisión.

A veces es más fácil encontrar el camino si pensamos en “enfoques”, así que para hacer este post he elegido estos 6 estilos de diseño:

  • Tipográfico
  • Minimalista
  • Basado en ilustración
  • Geométrico
  • Colorista
  • Handmade

No es un sistema muy académico y tampoco pretende abarcar todas las posibilidades. Seguramente podría haber muchos más enfoques. Es más, a veces las fronteras están difusas y un mismo diseño combina varios estilos.

Quiero decir que una identidad visual puede ser geométrica y colorista. También puede ser handmade y minimalista. Verás ejemplos de esto a lo largo del post.

De eso se trata precisamente. De combinar hasta conseguir tu propio cocktail.

El objetivo de todo esto es inspirarte y darte una nueva forma de pensar en tu identidad visual para que no caigas en las soluciones más típicas y ayudarte en tu estrategia de diferenciación.

Creo que una agrupación de este tipo puede ser bastante útil.

Abre tu mente

No pienses que elegir un enfoque u otro es una limitación. Dentro de cada una de estas categorías hay un abanico inmenso de estilos.

Es decir, una identidad visual basada en la ilustración puede transmitir seriedad o humor en función del tipo de ilustración que utilices, los colores que elijas, etc.

Una vez tengas claro el camino que quieres seguir, puedes usar la técnica del moodboarding para buscar referencias visuales.

Bueno, basta de introducciones. Veamos ejemplos de los enfoques que te propongo.

Tipográfico

En este estilo de diseño, el texto tiene mucha presencia. Se aprovecha la fuerza visual de las letras, de manera que estas se convierten en imágenes.

Hay juegos tipográficos como subrayados, tachados, iniciales a gran tamaño…

Diseño de Ben Schade (Dribbble)
Diseño de Ben Schade (Dribbble)

identidad visual
Web de la consultora Hej

Web de la agencia Behavior
Web de la agencia Behavior

Minimalistas

Pocos elementos, pero muy bien elegidos y dispuestos con mucho cuidado. El espacio en blanco es clave.

En mi opinión este tipo de diseño tiene un mérito especial, porque no es fácil conseguir consistencia con pocos elementos.

Al no haber distracciones, los errores de diseño son más evidentes.

identidad visual
Identidad visual de la marca de moda Customade
Website de Leibal
Website de Leibal

identidad visual
Identidad visual del restaurante Platz

Ilustración

También puedes basar tu identidad visual en ilustraciones. Con esto consigues una personalidad única, pero es para “usuarios avanzados”.

Primero porque es más costoso (los buenos ilustradores no son baratos). Y segundo porque al elegir a tu ilustrador de cabecera debes tener en cuenta que será una relación a largo plazo.

Website de Intercom
Website de Intercom

 

identidad visual
Identidad visual del restaurante Savage
Website de Big Sound Buzz
Website de Big Sound Buzz

 

Geométrico

Son diseños basados en formas simples. En ocasiones corremos el riesgo de tener una identidad visual demasiado fría o cuadriculada.

Pero no descartes este enfoque. La sobriedad de las formas geométricas se puede compensar utilizando el color y la disposición de los elementos.

identidad visual de City Sense Platform
identidad visual de City Sense Platform
identidad visual de Kruzheva music
identidad visual de Kruzheva music
identidad visual de CIRCA
identidad visual de CIRCA

Colorista

No requiere demasiada explicación. Básicamente son identidades visuales que tienen una gama cromática muy amplia. La fuerza visual se consigue con grandes masas de color y jugando con el contraste.

Identidad visual de Boldly
Identidad visual de Boldly

 

identidad visual de Year in Music (Spotify)
identidad visual de Year in Music (Spotify)
identidad visual de Somi
identidad visual de Somi

Handmade

Tipografías a medida, recursos visuales hechos con acuarela, materiales con mucha textura…

Es un estilo ideal para productos artesanales o basados en ingredientes naturales. Pero también para marcas que quieren transmitir pureza o el retorno a los orígenes.

identidad visual de Markov Anatoly
Identidad visual de Markov Anatoly
Identidad visual de Urbanbites
Identidad visual de Urbanbites
identidad visual de Pretty Peas Paperie
Tarjeta de Pretty Peas Paperie

 

Cómo saber cuál es el mejor enfoque para tu marca

Si vas a contratar a un diseñador, quizás te interesa darle algunas indicaciones sobre cómo te gustaría que fuese tu marca.

Ten en cuenta esto:

  • Tus fortalezas. Si tienes buen ojo para la fotografía, aprovéchalo. Si eres ilustrador, aprovéchalo.
  • Tus valores. Piensa qué enfoque puede reflejar mejor tus valores como marca. Por ejemplo, si quieres transmitir vitalidad, quizás puedes apostar por una imagen colorista y tipografías grandotas.
  • Las características de tu producto o servicio. A veces la propia naturaleza de tu producto ya te orienta en un sentido u otro. Eso sí, te aconsejo que no te dejes llevar por los clichés de tu sector.

Por cierto, estas indicaciones también te sirven si eres diseñador y tienes que desarrollar la identidad visual de un cliente.

Sea como sea, lo importante es no quedarte a medio camino. Si vas a apostar por la tipografía, haz que se note. Si quieres una imagen minimalista, no tengas miedo al espacio en blanco.

Una decisión valiente en este sentido te ayuda a ser más reconocible, te da más visibilidad y te diferencia de los demás.

Como has visto, no se trata de una decisión caprichosa, sino de estrategia.

Tu identidad visual es una herramienta que debe servir para potenciar tu negocio y posicionarte en el mercado.

Y si además de jugar estratégicamente jugamos bonito, pues mejor, ¿no crees?

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11 comentarios en “6 enfoques creativos para definir tu identidad visual.

  1. Muchas gracias Samu, realmente toda esta información me aporta mucho, soy diseñador gráfico y me encanta leer todos tus post por que aclaran muchas dudas y me ayudan a tener un enfoque a la hora de realizar algún trabajo, gracias por el aporte.

  2. Hola Samu, llevo tiempo leyéndote y la verdad es que me sirve de mucho tu blog! así que, solo por eso, mil gracias.

    Te quería hacer una pregunta, ya que estoy algo atascada. Estoy creando una marca para un ejercicio de máster. Ya tengo el isologo preparado. Mi duda surge al pensar en colores adecuados. ¿Cómo se escoge el color? me da miedo llegar a uno y que sea «porque me gusta y me da confianza», quiero saber por qué ese y no otro, no sé si me explico…

    Gracias de nuevo, por tu ayuda.

    Un abrazo

    • Hola Lucía!

      Pues la verdad es que tengo pendiente escribir un post sobre el tema, pero por resumir: ten en cuenta que necesitarás más de un color para crear contrastes o destacar elementos de diseño como botones, menús, iconos, etc. Así que no pienses solo en el color del logo, sino en un sistema de colores. No necesitas muchos, con 2 suele bastar (uno principal y otro complementario). La elección de la paleta de colores es una combinación de lo que quieres transmitir y de la necesidad de desmarcarte de los colores predominantes en el mercado.

      Un saludo!

      • Perfecto Samu, tomo nota y si sale otro post estaré atenta para leerlo, como siempre!!
        Muchas gracias por la respuesta y por haberme leído.

        Saludooos!

Los comentarios están cerrados.

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

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