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5 maneras de crear la peor marca del mundo.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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¿Quién quiere tener una marca consistente y poderosa pudiendo tener una marca mediocre?

Hay demasiadas marcas haciéndolo bien en este mundo, ¿verdad? Ya va siendo hora de ponerse serios con esto del branding y empezar la casa por el tejado. Como debe ser.

No te preocupes, tus deseos son órdenes para mí. Te voy a dar las claves para que puedas crear una marca que no le importe a nadie.

Sigue estos consejos y el futuro de tu marca será como siempre has soñado: doloroso e incierto.

#1 Empieza por el logotipo

No te dejes engañar. Pensar estratégicamente está sobrevalorado. ¿Qué es eso de analizar el mercado? ¿Qué es eso de basar el diseño en la personalidad de marca?

Lo importante es que has comprado una plantilla de WordPress y hay un hueco arriba a la izquierda donde debería ir un logotipo.

#2 Apuesta por un nombre genérico

Si tienes una empresa de catering en Málaga, ¿qué mejor que llamarte Catering Málaga?

Esos nombres tan originales que se ven por ahí suenan muy bien, pero no explican lo que hace la empresa. En cambio, Catering Málaga lo entiende hasta mi abuela.

#3 Súmate al discurso del mercado

Si todos mis competidores se venden igual y hablan sobre lo mismo por algo será. Seguro que han analizado el tema a conciencia y saben lo que funciona.

Mejor decir lo que dicen todos, no vaya a ser que llamemos demasiado la atención.

#4 Sé racional

Los clientes compran siempre lo más grande, lo más rápido, lo más potente o lo más barato. Solo los locos toman decisiones basándose en sus emociones.

Tu marca tiene que ser pura lógica o de lo contrario solo te comprarán los locos.

#5 Piensa solo en el ahora

Que no te cuenten milongas: lo que cuenta es el aquí y el ahora.

Haz solo acciones de marketing que den resultados hoy. El año que viene ya veremos lo que hacemos.

Conclusión

Nótese la ironía.

20 comentarios en “5 maneras de crear la peor marca del mundo.

  1. Hola Samu,

    Muy bueno el post : )

    Solo un apunte curioso.

    Lo de «Catering Málaga» desde el punto de vista del SEO es un nombre cojonudo hoy día, Google se lo traga hasta el fondo.

    Es cierto que tiene cero personalidad, pero sigue funcionando porque, como dices, le queda claro hasta a las abuelas lo que haces, tus clientes siempre buscan muchísimo «catering malaga» cuando quieren contratar, y Google no tiene forma de discernir si la búsqueda va sobre «negocios locales en general» o marca «Málaga», así que te mostrará «Catering Málaga» a poco que te hayas currado algunos aspectos más.

    Yo es un nombre que no descartaría si me dedicara a los servicios locales (además de que soy malagueño, jaja).

    Pero claro, hay que ser consciente de que lo eliges por una razón.

    Y cuidar el resto de aspectos que mencionas.

    Un saludo.

    • Hola Rafa!

      Google se lo traga hasta que se lo deja de tragar (y ya sabemos que Google aprende muy rápido jejejeje)

      Y cuando eso suceda, tendrás una marca llamada Catering Málaga que no dice nada de ti. Cambiar el nombre tendrá un coste enorme porque deberás cambiar los vinilos de tus vehículos, rediseñar tu papelería, etc.

      Para proyectos puntuales sin duda puede puede funcionar, pero no se lo recomiendo a nadie que quiera crear un negocio a largo plazo.

      Un saludo

      Samu

    • Muy buen punto. Lo primero que está claro que es importante también mirar que no haya ya alguien que haya tenido la feliz idea. ;)

      Y bueno, considero que es mejor idea combinar ¿No? Pones un nombre chulo, y de añadido, subtítulo, lema o lo que quieras el Catering Málaga. ¡Listo! No tienes porqué renunciar a esa ventaja.

      La entrada ha estado divertida, por cierto. :P

      • Claro! Una cosa es el nombre y otra cosa la manera de describir el negocio. Lo que quiero decir es que el nombre no tiene que ser descriptivo, sino evocador. Luego en tu lema, tu web o donde consideres ya destacarás que estás en Málaga y otras muchas cosas.

        Saludos

  2. Efectivamente, y totalmente de acuerdo con Rafa Moya.
    Pero al 100% de acuerdo contigo en que es cortoplacista, o tal vez, no?
    Cuantas empresas longevas vemos en el territorio patrio, con nombres más sencillos que el sonajero de un bebé.
    Debemos reconocer que la sociedad española generalmente, no tiene tanta capacidad para reconocer el valor añadido, menos todavía, se suele preocupar de mirar más allá.
    Conclusión, para productos genéricos y populares, y aunque me duela admitirlo, cada día que creo que tiene más razón Rafa Moya.
    Para productos más elitistas, de alto poder adquisitivo, o al menos que su I+D justifique su coste, emplear de manera ortodoxa el Branding.

    • Hola Robert!

      Una cosa es un nombre sencillo y otra cosa es un nombre sin intención.

      Tampoco estoy de acuerdo en que el branding sea para productos elitistas, de alto precio o con I+D. Hay miles de ejemplos de marcas pequeñas con un branding bien trabajado que les permite crear comunidad, subir sus precios y generar preferencia. Por otro lado, ¿qué me dices de las marcas personales? ;)

      Me acabas de dar una idea de post. ;)

      Saludos!

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Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

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