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Los 3 pilares de tu próxima campaña de comunicación.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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Si algo tenemos en común los pequeños negocios es que vamos justitos de presupuesto. Ya que no podemos hacer grandes campañas de comunicación, tenemos que tirar de ingenio para darnos a conocer.

Cuando quieras hacer una campaña de comunicación, por muy modesta que sea, no pienses solo en anuncios, banners y folletos.

Piensa en medios pagados, ganados y propios.

medios-pagados-ganados-propios

Combinando estos tres ingredientes puedes crear tu propia campaña sin dejarte un dineral. Como siempre digo, esto de la comunicación no es cuestión de tamaño, sino de ser valiente y tener las ideas claras.

¿Qué son los medios pagados?

Básicamente consiste en comprar un espacio publicitario en un medio para poner tu anuncio. Revistas, periódicos, webs… Vamos, los de toda la vida.

En internet, esto se puede hacer de varias maneras. Una de ellas es utilizar redes de anuncios tipo Google Adwords o Facebook Ads, que te permiten definir muy bien la audiencia a la que vas a llegar. Lo que se conoce como segmentación.

Pero también tienes la opción de ir directamente al medio en cuestión y llegar a un acuerdo para colocar tu banner en un lugar destacado.

Aquí la gracia está en seleccionar bien el medio. ¿Qué debes tener en cuenta?

  • Que su audiencia sea muy afín a tu cliente ideal. Así te aseguras de que el tráfico que llega a tu página web es de calidad.
  • Que tenga una comunidad de lectores amplia y fiel. De esta manera el vínculo entre tu marca y esa comunidad también será más poderoso.

Normalmente este tipo de webs y blogs no aceptan a cualquiera. De hecho, algunos no aceptan a nadie. Su comunidad es lo más importante para ellos, por lo que son bastante estrictos a la hora de permitir que una marca se anuncie en su web.

Esto es una prueba más de la importancia del branding. Tener una marca bien trabajada te abrirá muchas puertas.

¿Qué son los medios ganados?

Por definirlo rápidamente, es cuando mencionan tu marca de forma natural y sin haber pagado por ello. Por ejemplo, cuando alguien habla de ti en su blog o comparte tu contenido en redes sociales.

Pero como su propio nombre indica, si quieres medios ganados te lo tienes que ganar.

¿Cómo?

  • Creando contenido de calidad y accesible.
  • Interactuando con otros emprendedores.
  • Enviando notas de prensa a los medios.
  • Haciendo posts invitados en otros blogs.

Este tipo de “publicidad” es la mejor que puedes tener. Primero porque significa que estás haciendo un buen trabajo. Y segundo porque no eres tú el que se está vendiendo, es otro quien te recomienda.

Nunca subestimes el poder de una recomendación.

¿Qué son los medios propios?

He dejado mi favorito para el final.

Los medios propios son (oh, sorpresa) aquellos que has creado tú como marca. Estos medios molan porque tienes total libertad.

Los ejemplos clásicos de medios propios son tu página web, tu newsletter o tus perfiles en redes sociales.

Pero hay mucho más. No importa si tu negocio es online u offline, hay un montón cosas que puedes hacer para promocionar tus servicios sin necesidad de comprar un espacio publicitario.

  • Anunciar un servicio complementario en tus facturas
  • Incluir tu slogan o tu mensaje de marca en el dorso de tu tarjeta de visita
  • Colocar un vinilo adhesivo en tu coche de empresa
  • Incluir información sobre tus próximos lanzamientos en los envíos de tu tienda online
  • Personalizar tu ordenador portátil con tu marca

¡Fíjate si hay cosas que puedes convertir en espacio publicitario!

En resumen…

Cuando planifiques tu próxima campaña, amplía tu campo de actuación diseñando acciones para los diferentes medios: pagados, ganados y propios.

Tu difusión se multiplicará sin necesidad de multiplicar tu presupuesto.

Iconos: The Noun Project / Imagen: Unsplash

 

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

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