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¿Marca personal o marca empresa?

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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marca personal o marca empresa

Si te estás planteando emprender en solitario, esta es una de las primeras decisiones que deberás tomar.

Además, debes tomarla lo antes posible para poder avanzar: diseñar tu logotipo, crear tu web, empezar a captar clientes…

¿Qué es mejor? ¿Usar tu nombre o actuar bajo un nombre comercial?

Por un lado, podemos pensar que lo lógico sería apostar por la marca personal. Al fin y al cabo tu proyecto eres tú.

Pero por otro lado, ¿qué ocurre si el día de mañana quieres crecer?

Además, una marca empresa siempre se ve más seria y profesional…

En realidad ambas reflexiones son válidas. No hay una opción que sea mejor que otra.

Todo depende básicamente de 3 parámetros:

  • Los planes que tengas para tu negocio a largo plazo
  • La naturaleza de tu producto/servicio
  • La estructura que tiene o va a tener el negocio

Reconozco que no es una decisión fácil. Equivocarte en este momento significa que quizás dentros de 1 o 2 años deberás reorientar tu branding o construir una nueva marca desde cero.

Quiero compartir contigo algunas reflexiones para ayudarte a tomar una decisión.

¿Cuándo es mejor apostar por la marca personal?

Usar tu nombre como base para crear tu marca es una buena opción cuando ofreces servicios 1 a 1.  Consultoría, asesoría, coaching…

También es una ventaja la marca personal si tienes intención de ofrecer formación, charlas o conferencias. Tanto si es tu actividad principal como si es una actividad secundaria.

Hay quien dice que la marca personal es más flexible. En el sentido de que hoy puedes dedicarte a una cosa y mañana dedicarte a otra cosa totalmente distinta sin problema. Al final tú sigues siendo tú.

Yo no tengo tan claro que esto sea así.

Igual que pasa con las marcas de empresa, si has trabajado tu marca personal a lo largo de los años tratando de conseguir autoridad en un mercado determinado, no es tan fácil cambiar.

Deberás empezar a construir tu marca y tu autoridad en un nuevo sector desde cero.

Por otro lado, una marca personal es más difícil de gestionar porque la frontera entre lo personal y lo profesional se difumina. Tienes que poner tus propios límites y decidir qué aspectos de tu vida vas a mostrar y qué aspectos quedarán en la esfera de la intimidad.

ALGUNAS CONSIDERACIONES

Cuando apuestas por la marca personal, normalmente los clientes quieren que seas tú quien les atienda. Si en lugar de hacerlo tú lo hace alguien de tu equipo (aunque sea muy bueno), esos clientes pueden sentirse desatendidos.

Eso hace que el negocio dependa mucho de tu tiempo disponible. Aunque luego puedes crear productos digitales que te liberen de esa carga, como hago yo actualmente.

Otra ventaja de la marca personal es que es más fácil conectar con tu audiencia/cliente a través de los contenidos.

A largo plazo puedes crear otros proyectos y usar tu marca personal ya consolidada como trampolín y eso es muy valioso.

¿Qué ocurre si tu nombre es muy común o simplemente no te apetece usar tu nombre? Siempre puedes usar un alias.

Fernando de la Rosa es fundador de Foxize School y escribe en su blog bajo el nombre de Titonet.

Existe también otra opción que yo llamo “nombre-proyecto”.

No es ni un nombre propio ni una marca empresa, sino una tercera vía que también tiene su gracia.

Hiten Shah, fundador de Kissmetrics, tiene un blog llamado Hitenism. ¿Es una marca empresa? ¿Es su nombre? No, es Superman un nombre-proyecto. :D

Una cosa más: aunque no vayas a usar tu nombre, compra el dominio de todos modos. Por si las moscas…

¿Cuándo es mejor apostar por la marca empresa?

Si tu plan es crear un equipo para ofrecer servicios que van más allá de tu propia especialidad, la marca empresa es la mejor opción.

La razón es muy sencilla: es difícil que tu propio nombre represente a las personas que trabajan contigo. En cambio, al crear una marca empresa puedes buscar un nombre que recoja una serie de valores de marca y sea capaz de aglutinar a muchas personas bajo un mismo paraguas.

Si tu producto/servicio no depende del trato personal o no es necesaria tu implicación directa, a la larga la marca empresa acaba siendo mejor opción porque no te limita.

Por otro lado, las marcas empresa transmiten la idea de que hay una estructura detrás y que es más «caro» trabajar contigo. Eso no es ni bueno ni malo, pero hay que tenerlo en cuenta.

Este tipo de marcas también facilitan la captación de talento e inversores porque da más sensación de solidez y estabilidad. Además, en el futuro esa marca se puede vender. Eso es algo imposible cuando usas tu propio nombre.

Pero cuidado, lo que no debes hacer jamás es fingir que eres una empresa cuando en realidad solo estás tú, porque se te vería el plumero fácilmente.

ALGUNAS CONSIDERACIONES

Aunque decidas crear una marca empresa, te recomiendo que tú como fundador/a seas muy visible en todo momento.

Escribe regularmente como autor en el blog corporativo, aparece como remitente en los emails que envíe la empresa, etc.  Eso ayuda a que la marca deje de ser anónima y para la audiencia sea más fácil conectar emocionalmente.

Aún te diré más.

Aunque crees una marca empresa, trabaja también tu marca personal en paralelo y úsala para dar visibilidad a tu negocio.

Hagas lo que hagas…

Construye tu marca siguiendo una estrategia. Apuesta por la diferenciación y ten un discurso propio que despierte el interés de tu audiencia objetivo.

El “formato” que elijas a la hora de crear tu marca es importante. Pero recuerda que tu marca no puede ser algo vacío.

18 comentarios en “¿Marca personal o marca empresa?

  1. Hola Samu,

    ¡más que interesante tu post! Supongo que es algo que nos planteamos todos cuando empezamos a pensar, tan sólo pensar, en nuestro negocio.

    Los que somos más tímidos, pues supongo que apostamos por la «marca empresa». En mi caso también se debió a que tenía idea de colaborar con alguien, cosa que al final deseché por la poca formalidad de esa persona… no quería que mi empresa fuera «poco formal».

    Aún así, como bien dices, trato de ir dando fuerza también a mi marca personal… no he comprado todavía mi dominio personal, pero pensaba pedírmelo de regalo de reyes, jejejeje.

    Un saludo y, de nuevo, gracias por todo lo que nos aportas en unas pocas líneas!

  2. Hola Samu:
    Estoy construyendo mi web para ofrecer servicios de copy y redacción.
    No quería usar mi nombre porque no me sonaba especialmente bien, así que compré un dominio: copyclass.es
    No sé si he hecho lo correcto, fue más bien un impulso, pero la cuestión es que voy a arrancar con ese nombre y logo asociado y ya le he cogido cariño, jeje.
    Bss

  3. hola samu siempre leo tus post, aunque tienes tiempito que no subes nuevos todo lo que esta en tu blog es genial! en mi caso soy diseñadora grafico, me especializo en crear imagen para nuevas marcas, entonces quisiera trabajar bajo mi nombre, esta bien o por ser el campo del diseño mejor colocar studiocreativotal? helpme

  4. ¡Súper interesante post! Yo estaba dudando entre mi nombre o nombre de empresa, pero mi nombre no me sonaba muy comercial y además es muy común. Finalmente, opté por buscar un nombre que no recordara a nada pero que significara algo.

    ¡Saludos!

    Ana R.

  5. Samu me ha parecido muy interesante tu post, nosotras somos dos hermanas que vamos a trabajar juntas y no creo que incorporemos a nadie màs, yo apostaria por la marca empresa.
    ¿ que crees?
    Gracias

  6. Hola Samu, estoy estancada en como llamar mi negocio. Como comentas, no puedo avanzar por ello. Es para vender un «negocio» a través de una formación online. Dirigido a personas que quieran montar un negocio físico (auto empleo) rentable o obreros que quieran especializarse, gente en el paro, gente manitas que estén hartos de trabajar sin contrato o contratos basura, etc. En el negocio online empezaría sola, pero con visión a más gente, ¿que me aconsejarías? Es un negocio más bien para hombres, algunas personas me dicen de poner mi nombre para diferenciarme de la competencia por ser mujer (me parece que soy la única mujer que trabaja en esa especialidad), otros me dicen que mejor un nombre de empresa para no estar perjudicada (no ser tomada en serio por ello). Aquí propones un nombre-empresa, ¡no me lo había plantado! Me traes más dudas: posicionarme como una academia de formación o como marca personal vendiendo online una especialidad: existen solo cursos de formación presenciales. Gracias por tu post.

    • Hola Margarita! Si tu visión de futuro es crear una academia online con diferentes formaciones, creo que es mejor apostar por una marca-empresa que no te limite en cuanto a temáticas de los cursos, te permita incorporar profesores, etc.

      Saludos!

  7. Hola Samu, sigo teniendo un poco de confusión. Planeo sacar mi proyecto (textiles) y siempre lo he imaginado como marca – empresa. En el momento solo soy yo, y aunque funcionaría hacerlo como marca personal, a futuro lo veo como algo mucho más grande que solo una tienda. Mis planes hasta ahora, consisten en enamorar a las personas por medio de mis redes sociales e incluso pensé en hacer un blog personal, dirigido a mi tema de negocio, pero con un toque más subjetivo y de esa manera llevar a las personas a conocer mi marca – empresa, con sus propias redes, página web, que por supuesto sería mucho más objetivo y enfocado en el tema ¿Es demasiado? ¿Se volvería confuso? Muchas gracias!

    • Hola Catalina! La estrategia que comentas es totalmente viable y bastante utilizada además. Puedes tener una marca empresa y trabajar paralelamente una marca personal que te dé más libertad y a la vez te ayude a dar visibilidad a tu marca-empresa. Aquí el límite es tu capacidad de generar contenido para esas dos marcas.

      Saludos!

  8. Muy bueno el aporte Samu. Realmente las marcas personales tienen esa mayor facilidad de conectar con las audiencias porque somos personas y queremos/necesitamos ese vínculo. Quizás una complejidad de las mismas pasa por el hecho de asociar rápidamente marca personal al nicho de mercado de la misma. De todos modos simplemente lo sumo como pequeño aporte al análisis que hacés. Abrazo desde Argentina. Nico

Los comentarios están cerrados.

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

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