A lo mejor algún que otro experto en marketing online se echa las manos a la cabeza al leer este título.
Qué le vamos a hacer, yo no le acabo de coger el gustillo a esto del SEO.
Lo único que hago es utilizar las funciones más básicas del plugin Yoast SEO. Es decir, configuro el título y la descripción de las páginas y las entradas.
La explicación es bastante de andar por casa:
Si utilizas WordPress, sabrás que Google coge por defecto las primeras palabras de tu contenido para mostrar en sus resultados.
El “problema” que tengo yo es que a veces empiezo los posts de una manera un poco loca y las primeras palabras no dicen gran cosa acerca del contenido.
Ajustando el título y la descripción, cuando aparezco en Google o alguien comparte mi contenido en redes sociales, el texto que aparece en la previsualización explica mejor de qué va el asunto.
Llámame raro, pero no he hecho ni estudio de keywords, ni hago intercambio de enlaces, ni me fijo en la densidad de palabras clave… No quiero que este tipo de cosas condicione demasiado mi contenido.
Pero sí me preocupo de otros aspectos que al parecer ayudan a mejorar el posicionamiento:
- Que la página cargue rápido
- Que sea agradable de leer
- Que el contenido sea 100% original
- Que un contenido lleve a otro
La cuestión es que yo personalmente no hago todo esto para Google, lo hago para ti. Para que cuando llegues a esta web te sientas a gusto y te quieras quedar un rato más.
Resulta que esta forma de pensar a Google le gusta mucho y si cuidas a tu usuario, te posiciona mejor.
Mira tú por dónde, estoy haciendo SEO sin querer. Y parece que funciona, porque mi tráfico orgánico va creciendo con el tiempo y cada vez llegan más personas que contactan conmigo interesándose por mis servicios.
A estas alturas debes pensar que estoy como un cencerro.
Por un lado te digo que paso del SEO y por otro te digo que me están llegando clientes potenciales a través de Google.
¿Por qué demonios no le presto más atención a mi posición en buscadores?
Resumiendo un poco, mi filosofía es la siguiente:
Que te encuentren en Google mola. Que quieran quedarse contigo mola aún más.
¿SEO o no SEO?
Entiendo que haya negocios que apuesten a lo bestia por el SEO. Los ecommerce, por ejemplo, pueden sacarle mucho partido a las visitas que llegan desde un buscador.
Alguien que busca “comprar caña de pescar” en Google lo que quiere es (oh, sorpresa) encontrar una tienda de cañas de pescar. Si tu tienda está bien posicionada, tienes más posibilidades de captar a ese cliente.
Otro negocio que puede sacarle partido al tráfico orgánico son las páginas que obtienen ingresos a través de AdSense. Cuanta más gente llegue a su web, más gente hará click en sus anuncios y más dinero ganarán. Por eso para ellos es tan importante hacer análisis previos sobre el volumen de búsquedas mensuales o la competencia en determinadas palabras clave.
En mi caso, he optado por otra estrategia. Y te cuento por qué.
Imagínate que alguien llega a este post buscando “cómo combinar tipografías”. Puede ser un estudiante de diseño, puede ser alguien que quiere diseñar su invitación de boda o puede ser un emprendedor que tiene un negocio y hace sus propios diseños.
Los dos primeros usuarios seguramente se irán por donde han venido una vez hayan resuelto su duda. Solo el tercer tipo de visita podría tener interés en profundizar y seguir leyendo el resto de contenidos del blog. Quizás incluso se suscriba y en el futuro acabe convirtiéndose en cliente.
Pero no es fácil que eso ocurra.
Jordi Hernández cuenta en este post que de todos sus canales de tráfico, el orgánico es el que menos suscriptores le genera.
A mí me pasa lo mismo. Y la explicación que encuentro es la siguiente:
Cuando una persona llega a mi web desde Google, quiere una respuesta a un problema concreto. No necesariamente anda buscando una fuente de información de referencia y mucho menos empezar una relación de confianza conmigo.
¿Ves dónde está el problema? Si algo hace falta para contratar un servicio es confianza en la persona que hay detrás.
Ojo, que si llega alguien desde Google, bienvenido sea. No será la primera ni la segunda vez. Pero no voy a invertir recursos ni una gran cantidad de tiempo en crecer por esa vía.
Puestos a elegir, prefiero hacer acciones que mejoren mi posicionamiento como marca y me pongan ante los ojos de las personas adecuadas. Me refiero a cosas como:
- Posts invitados
- Colaboraciones
- Entrevistas
- Enlaces naturales
- Networking
- …
De esta manera, la mayoría de visitas que llegan a mi web ya no son de “marca blanca”, sino que llegan de la mano de un prescriptor.
Cuando alguien te da la oportunidad de escribir en su blog le está diciendo a su audiencia: “os traigo un contenido de alguien que merece la pena”. Y eso te vende más que cualquier cosa que tú puedas decir sobre ti mismo.
¿Significa que el SEO es malo?
No. Significa que los recursos son limitados y he decidido dar prioridad al branding. Lo cual, de rebote, mejora mi posicionamiento en Google.
El SEO es una herramienta más. Hay que decidir qué peso tiene en nuestra estrategia online en función de cómo hemos planteado nuestro negocio y cómo queremos construir nuestra audiencia.
¿Qué me dices de ti? ¿El SEO y tú sois amigos?
Imagen: StockSnap.io
Enhorabuena por el contenido, Samu.
Es muy completo y ofrece una visión muy personal del SEO. Enhorabuena.
Gracias igualmente por mencionar uno de mis artículos, espero que ayude a otros/as con sus estrategias SEO!
Salud.
Muchas gracias por tu comentario, Jordi! Un placer tenerte por aquí. :)
Gracias por el aporte Samu.
Yo también creo y apuesto por la calidad de los contenidos, en mi caso, cuando decidí hace algunos años no apostar por el SEO me tildaron de loco extravagante y prepotente, ya que, en 2009 era lo más de lo más.
Pienso como tú, que depende del enfoque de tu blog o web, así debe ser la estrategia que debes considerar a la hora de escoger entre comunidad de suscriptores o simplemente visitas que engrosen números con valor estadísticos.
Lástima que ahora tengo un poco abandonada mi página por carga de trabajo. Cuando empecé disponía de mucho tiempo para dedicar a crear contenidos y ahora, gracias a ese esfuerzo no puedo disponer del tiempo necesario para renovar los contenidos publicados.
Gracias nuevamente por tu aporte, me hace sentir que no estoy solo en mi línea de pensamiento.
Un saludo.
Andrés
Al final el marketing online pone una serie de herramientas en nuestras manos. El problema es que solo tenemos dos manos y hay que priorizar. :)
Gracias Andrés!
Hola Samu. Yo tampoco hago búsquedas de palabras clave, o no suelo hacerlas. Me guió por el sentido común.
No me importa tanto tener tropecientas visitas como tener visitadas orientadas a mi trabajo. Por ejemplo me funcionó muy bien una guía para escribir posts que se lean, porque ese es un problema generalizado y yo, que casualidad, creo contenidos.
Probablemente tendría más visitas un post sobre publicidad digital al mejor precio, pero me salto mi nicho y voy fuera de donde esta mi público objetivo, mi cliente. No me interesa posicionarme ahí.
Un abrazo!
Gracias Diego!
Sí señor, la calidad de las vistas y conocer a tu público es clave.
Un saludo!
Hola Samu, a mí me sucede lo mismo, estoy tan ocupada escribiendo artículos que considero serán útiles, que no tengo tiempo para trabajar el SEO.
Reconozco que el SEO es importante, pero he conseguido más clientes por el boca a boca que por las pocas veces que he pagado y me he interesado por mejorar mi posicionamiento al iniciar mi negocio.
Gracias por tu aporte, jajaja me hace ver que no soy la única loca que no trabaja el SEO.
Hola Ana!
No somos los únicos locos, eso seguro. Ya van dos personas en Twitter que me dicen que se sienten igual. :P
Un saludo!
Por fin un poco de sentido común. Comparto contigo esta gran reflexión, aunque yo a veces peco de lo contrario, pero estoy cambiando el chip. Gran artículo. Un saludo
Hola Paco!
Me alegra que te guste el artículo y que cada vez seamos más numerosos los que apostamos por un SEO más humano. Aunque sea sin querer!
Un saludo
Buenas noches Samu.
Me ha encantado tu post. Mientras lo leía pensaba: vaya alguién que piensa cómo yo y ve su blog y hace con él lo que a mí me gustaría hacer con el mío.
Muchas gracias, María Dolores! Me alegra que te haya gustado. Espero verte por aquí a menudo. :)
Toda la razón, Samu.
Te sigo desde hace poco, pero ya no recuerdo como llegué aquí.
Me he quedado porque me gusta tu estilo, tus contenidos son excelentes y no eres un pelma (no nos tratas de vender a cada paso, esto se traduce en que, al menos yo, siento que me tratas como una personas inteligente y con criterio y eso a mi me gusta.
He compartido algunos de tus post y lo seguiré haciendo.
En copy writing eres para mi «La referencia».
Bien por ti y por tu elección del branding.
Muchas gracias por tu comentario, Elena! Todo lo que comentas forma parte de mi filosofía, así que mensajes como el tuyo me dan un buen subidón. Significa que me están leyendo las personas adecuadas. ;)