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Principios básicos de branding para marcas como la tuya.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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que es el branding pymes

 

En el blog ya he escrito alguna vez sobre la importancia de tener una marca fuerte y unos valores bien definidos.

Lo que no te había dicho es que todo esto se enmarca dentro de un concepto más amplio del que todavía no te había hablado: el branding.

Si buscas en Google, verás que hay muchos artículos sobre el tema. El problema es que la mayoría están escritos pensando en las grandes marcas.

Esto ha provocado que las pequeñas empresas piensen que esto no va con ellas.

Quizás tú también lo pienses.

“Claro Samu, si yo tuviese el mismo presupuesto que Apple…”

No te equivoques. Trabajar bien una marca no es cuestión de tamaño ni de presupuesto, sino de tener las ideas claras.

¿Qué es el branding?

El branding es el conjunto de acciones que lleva a cabo una empresa con el objetivo de construir una marca, asociándola a un posicionamiento que genere percepciones duraderas en la mente el consumidor y que la diferencien de la competencia.

Fíjate en los elementos clave de esta definición: posicionamiento, percepciones, consumidor y competencia.

Todo se basa en definir tu idea de marca y tener claro cómo quieres que te perciban los demás. Se trata de buscar en qué eres diferente y tenerlo presente en todo lo que hagas.

¿De qué está compuesta una marca?

A veces caemos en el error de pensar que marca y logotipo son lo mismo, cuando en realidad el logotipo es solo una parte. Está claro que es una parte importante, porque es una de las más visibles, pero no es la única.

En realidad, el branding es la suma de:

  • El naming. Es decir, tu nombre comercial.
  • La identidad corporativa. Formada por el logotipo, el color y la tipografía.
  • El tono de voz. La forma de expresarte como marca.
  • El posicionamiento. El lugar que ocupa tu marca en la mente del consumidor, en relación a tu competencia.

Ten en cuenta que esto no es una suma de cosas sin ton ni son. Todos los componentes están relacionados entre sí y tienen que ser coherentes con tus valores.

Haz un ejercicio práctico: analiza tu empresa y comprueba cómo estás trabajando estos elementos. ¿Qué transmite tu logotipo? ¿Tienes una tipografía corporativa? ¿Has definido tu tono de voz? ¿Tienes claro cuál es tu posicionamiento?

Y lo más importante: ¿todo va en la misma dirección?

¿Qué te aporta a ti el branding?

Estas son algunas de las ventajas de aplicar técnicas de branding en tu empresa:

  • Te ayuda a definir cómo va a ser percibida tu empresa en todos los ámbitos.
  • Es una hoja de ruta para todas las acciones de comunicación que hagas.
  • Te diferencia de la competencia.
  • Te ayuda a enviar un mensaje claro a tus clientes actuales y potenciales.
  • Favorece la fidelidad de marca.
  • Aumenta la percepción de calidad de tus productos o servicios.
  • Potencia el sentimiento de pertenencia entre los trabajadores.

Cualquiera que tenga una empresa y se tome en serio su negocio, debe tener unos mínimos conocimientos de cómo crear y gestionar su marca.

En la práctica, esto supone una gran diferencia. Sobre todo en el mundo de las pymes, donde casi nadie trabaja su marca de forma profesional.

Pero no lo digas muy alto, no sea que la competencia empiece a ponerse las pilas. ;)

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12 comentarios en “Principios básicos de branding para marcas como la tuya.

  1. ¡Buenas!

    Perfecto post; el tema del branding me atrae bastante, y no podía estar más de acuerdo con lo que nos cuentas hoy.

    Si me permites, quisiera sugerir un libro para aquellos que quieran seguir profundizando en el branding para su empresa. (Aunqe con lo que nos has contado, poco más hay que añadir, jeje).

    El libro se titula «ZAG», y está escrito por Marty Neumeier. Está muy bien explicado, y te guía durante los distintos pasos para construir una marca radicalmente diferenciada: única. Además, está bien estructurado y lleno de ejemplos prácticos.

    ¡Un saludo y a seguir con el fantástico trabajo! :)

    Alberto.

  2. saludos desde Bolivia muy buena los artículos que posees, tanto como el branding, así como también la identidad corporativa me gustaría aprender muchísimo mas ya que en mi pais este tipo de trabajos aun no se persiben y son muy necesarios para las empresas y muy genial tus trabajos muchas felicidades a seguir adelante

    • Hola Ronald! Creo que poco a poco las empresas tendrán más claro que una marca sólida es un factor diferenciador dentro de cualquier mercado.

      Gracias por comentar!

  3. Hola buenas necesito ayuda para la creación de un nombre para mi idea de negocio, y no encuentro lo que necesito. ayuda?

    • Hola Ana! Te recomiendo que te suscribas al newsletter y te descargues la guía de naming. Creo que los ejercicios que propongo te pueden ayudar. :)

      Un saludo

  4. Muy interesante tus contenidos sobre identidad e imagen corporativa, me están ayudando mucho en nuestra compañía.
    Acabas de ganar otro suscriptor.
    Un saludo

Los comentarios están cerrados.

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

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