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El marketing de contenidos y tú.

Escrito por Samu Parra — Consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía. Recibe mis artículos por email →

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Qué es el marketing de contenidos

 

Cualquier pyme o profesional que quiera trabajar su comunicación de forma seria debería conocer las posibilidades que ofrece el marketing de contenidos.

Seguramente has oído hablar de él, pero quizás no te has parado a pensar cómo funciona y cómo puedes incluirlo en tu estrategia de marketing y comunicación.

Si lo conoces bien, puede convertirse en un buen amigo para tu negocio.

 ¿Qué es el marketing de contenidos?

Empecemos con una definición: el marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear contenido valioso y distribuirlo gratuitamente con el objetivo de atraer a tus clientes potenciales.

Pero la cosa no acaba ahí. Una vez tienes audiencia, debes poner los medios necesarios para crear una relación con esas personas y hacer que vuelvan a por más.

En definitiva, se trata de ofrecer algo valioso a los demás antes de pedir nada a cambio.

Cuando creas contenido útil y gratuito en tu nicho de mercado, generas confianza, credibilidad y autoridad. Los que hoy ven tus vídeos en YouTube, mañana se pueden convertir en tus clientes.

Si te fijas, es todo lo contrario que la publicidad tradicional. No consiste en llegar al cliente por tierra, mar y aire para venderle algo. La clave está en crear contenidos útiles y poner todas las facilidades para que tus clientes potenciales los encuentren.

¿Qué ventajas tiene el marketing de contenidos?

El beneficio principal ya lo conoces: te permite conseguir clientes. Pero hay más ventajas.

  • Generas vínculos más sólidos con tus clientes.
  • Llegas a las personas que están realmente interesadas en lo que ofreces, sin molestar a los demás.
  • Te diferencia de la competencia y te da más autoridad.
  • Fortalece tu imagen de marca.
  • Obtienes feedback que te permite mejorar.
  • Te posiciona en los buscadores.

¿Qué forma tiene?

Puedes crear contenidos de muchos tipos, la lista es interminable. Ahí van algunos ejemplos:

  • eBooks
  • Vídeos
  • Guías prácticas
  • Artículos
  • Cursos
  • Podcasts
  • Infografías
  • Revistas
  • Newsletters
  • Juegos

Como ves, hay muchísimos. Y cada día nacen nuevos formatos que amplían esta lista.

¿Crear contenido es suficiente?

Respuesta rápida: no.

Crear contenido y sentarte a esperar no funciona. Por muy genial que sea lo que publicas.

Para conseguir una audiencia fiel y de calidad, tienes que meterle un poco de gasolina a tu contenido. ¿Qué tipo de gasolina?

  • Blog con buena experiencia usuario
  • Difusión en redes sociales
  • Email marketing
  • SEO
  • Relación con influencers

El marketing de contenidos es el primer paso. ¿Cuáles son los siguientes?

Mira esta infografía de HubSpot sobre Inbound Marketing:

Qué es el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es solo la primera parte: ATTRACT. Una vez has atraído a tu audiencia, debes trabajar todo el proceso hasta convertir esas personas en clientes e incluso en promotores de tu empresa.

¿Puedo hacer solamente marketing de contenidos?

Puedes. Pero no debes.

El marketing de contenidos es solo una de las patas de la mesa. Si no lo apoyas con otras acciones, tu comunicación cojea.

Hay muchas herramientas que te ayudarán a completar tu plan:

  • Acciones offline
  • Campañas de publicidad
  • SEM
  • Networking
  • Alianzas estratégicas

Razones por las que fracasa el marketing de contenidos

La principal razón por la que tu marketing de contenidos puede fracasar es la falta de estrategia. En otras palabras:

  • No has definido bien tu objetivo
  • No apoyas el plan de contenidos con otras acciones
  • No eres diferente
  • No conoces bien a tu audiencia
  • No eres constante
  • No cuidas el diseño
  • No publicas contenido de interés

¿Estás utilizando el marketing de contenidos en tu empresa? ¡Cuéntame tu experiencia!

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2 comentarios en “El marketing de contenidos y tú.

  1. Cada vez mas emocionada de mi proyecto y el encontrarte la siento como una señal de que voy por el buen camino .

    Gracias por compartir tus conocimientos tan valiosos para personas que como yo iniciamos en la creación de una Empresa.
    Y digo Empresa porque ya lo estoy sintiendo, escuche esto en una conferencia y lo comparto porque me encantó » Tu actitud determina tu Altitud .»

    Saludos
    Luisa

Los comentarios están cerrados.

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

Empecé a vivir de la creatividad en el año 2001 y no he parado desde entonces.

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samu parra

Este soy yo.

Me llamo Samu Parra. Soy consultor de marca, copywriter y amante de la fina ironía. Ayudo a marcas como la tuya a jugar con ventaja.

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