Quién soy y por qué estoy haciendo esto.

Este post es de los difíciles.

No suelo hablar de temas personales, pero creo que de vez en cuando está bien que uno muestre sus intimidades.

Resulta que estos días se cumple un año desde que lancé el blog y he pensado que sería un buen momento para hacer un strip tease. Para explicarte de dónde vengo y por qué empecé este proyecto.

Esto va a ser un poco largo, así que te doy 3 minutos para que te prepares un café y empezamos.

(3 minutos después…)

¿Ya estás de vuelta? ¡Qué rapidez! :P

Collejas que da la vida…

Hace 2 años y medio, la agencia de publicidad donde trabajaba cerró.

Bye bye.

C’est fini.

Arrivederci.

Nada nuevo bajo el sol. El sector de la publicidad estaba malherido y en ese momento quien más quien menos estaba en la cuerda floja, pero uno nunca espera encontrarse en esa situación. Son cosas que siempre les ocurren a los demás.

Fue duro. Sobre todo porque llevaba varios años trabajando con los mismos compañeros y hacíamos un equipo muy majo (un saludo chicos!).

Es uno de aquellos momentos en los que sientes que la vida te ha dado una buena colleja.

Lo bueno de las collejas es que te despiertan, pero no te tumban.

Después del golpe, tocaba reaccionar. Y lo que sí tenía claro es que quería seguir haciendo lo que me gustaba.

Mi abanico de opciones no era muy amplio. Visto desde la distancia, creo que fui un poco miope, pero en ese momento solo vi dos caminos posibles:

1. Buscar trabajo en otra agencia.
2. Seguir trabajando como freelance para otras agencias.

Durante un tiempo estuve mariposeando bastante. Trabajando como freelance por un lado y buscando trabajo por otro. Creé mi portfolio e incluso llegué a hacer varias entrevistas.

Pero había algo que no acababa de funcionar.

En primer lugar, las agencias no estaban contratando gente precisamente…

En segundo lugar, esas agencias ya tenían sus colaboradores freelance de confianza y no era fácil hacerse un hueco.

Y en tercer lugar, cada vez me apetecía menos trabajar para otros.

En mi cabecita se fue formando la idea de buscar mis propios clientes para poder trabajar a mi manera.

Empecé a observar y rápidamente me di cuenta de que en el mundo de los pequeños negocios había mucho trabajo por hacer.

Muchos de ellos no tenían una marca consistente. No transmitían sus mensajes con claridad y cuando lo hacían, no se diferenciaban mucho los unos de los otros.

Esto no podía quedar así.

No me llames emprendedor

Cada vez me seducía más la idea de ayudar a estos negocios aprovechando mi experiencia.

Algunos lo llaman emprender.

Otros lo llaman tirarse a la piscina.

Otros simplemente lo llaman “¿seguro que lo has pensado bien?”.

Es complicado ponerle nombre. Por eso me gusta tanto la imagen que uso en mi homepage.

Es una mezcla de miedo, ilusión y valentía. Refleja muy bien esa sensación de que no sabes dónde vas a ir a parar, pero tienes claro que el camino va a ser divertido. :)

Dar la cara

Como muchos otros profesionales de la creatividad, yo siempre había trabajado en la sombra. Pero ahora, si quería crear mi propio negocio en internet tocaba dar la cara y empezar a ser visible.

Eso iba a suponer un paso bastante bestia para mí, porque aunque no lo parezca, soy una persona bastante reservada.

Lo que sí tenía claro es que para dar a conocer mis ideas y explicar cómo veo todo esto del branding, el copywriting y demás cosas acabadas en –ing, el mejor formato era un blog.

Y quería hacerlo en serio. Sin medias tintas. Predicando con el ejemplo.

Me puse manos a la obra haciendo lo que me gusta hacer: creé mi propio plan de aterrizaje, mi marca y mi identidad visual.

Pero claro, esto de los blogs va sobre todo de escribir posts. Así que el siguiente paso fue abrir un nuevo documento de Word y empezar a anotar ideas.

(Nota: este documento aún está en mi disco duro y se llama “Ideas blog.doc”. Casi cada día añado nuevas ideas, así que está más vivo que nunca. Todo lo que lees en este blog sale de ese documento. Te aviso que tengo cuerda par rato.)

Cada vez que se me ocurría algo, abría el documento y lo anotaba. A las 2 semanas había llenado 5 páginas con ideas de contenidos. No es que sea un portento del blogging, simplemente tenía cosas que decir.

¿Qué tipo de cosas?

En esencia, creo que no hay mucha diferencia entre la comunicación de una gran empresa y la de un pequeño negocio. Se trata sobre todo de encontrar un enfoque propio que te permita expresarte como marca. Ya sea con palabras o visualmente.

Mi premisa era clara: todo lo que escribiese en el blog tenía que ayudar a mi lector a crear una marca única.

Esto incluía estrategias, recursos, guías, reflexiones… Idea que se me ocurría, idea que apuntaba.

Una suma de ideas no es un plan

A todo esto, tenía las ideas, pero no tenía un plan de contenidos propiamente dicho (aprende a crear el tuyo aquí). El plan estaba en mi cabeza, pero era necesario ordenarlo, elaborar una estrategia y ponerlo todo por escrito.

Eso siempre ayuda a no desviarte de tus objetivos.

Mientras con una mano creaba mi plan de contenidos, con la otra iba diseñando mi web. Porque claro, no sirve de nada tener ideas si luego no tienes un buen sitio donde publicarlas.

Durante este tiempo estuve investigando, leyendo y cotilleando otros blogs. Si te fijas, las webs sobre marketing online, comunicación, etc. normalmente están saturadas de información: banners, menús, iconos…

Yo no me siento cómodo con eso, así que aposté por un diseño minimalista con mucho espacio blanco.

Me fijé en diseños como el de Medium, que dan mucho protagonismo al texto y las imágenes. Es decir, al contenido.

Creo que el lector lo agradece y es más fácil destacar elementos estratégicos, como el formulario de suscripción o los call to action.

Así es como se fue gestando esta web, hasta que el 15 de agosto del año pasado publiqué mi primer post.

¿Qué ha pasado en el último año?

Por si acaso aún lo dudas, déjame decirte que el marketing de contenidos funciona.

Gracias al blog estoy trabajando con clientes de toda España (thank you Skype!) y tengo miles de suscriptores que semanalmente leen mi newsletter.

También me ha dado tiempo a cometer algunos errores.

El primer error ha sido centrarme demasiado en mi propia plataforma. Una de mis tareas pendientes es relacionarme más con otros bloggers. De momento he hecho dos guest post y la experiencia ha sido genial.

Otra de las lecciones que he aprendido es que uno no puede hacerlo todo solo. Que sepa hacer algo, no significa que deba hacerlo yo, porque eso me quita tiempo para cosas importantes. Tengo que aprender a delegar.

Por suerte mi pareja me ayuda un montón. Siempre me da buenos consejos y es la primera persona que lee mis posts. No publico nada sin su visto bueno . ;)

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En fin, esto es lo que ha dado de sí este último año. Espero verte por aquí a menudo, porque tengo preparadas muchas novedades para los próximos meses.

¡Un abrazo!

Imágenes: The Toad / Martin Hartland

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