Cuando se habla de content marketing siempre se hace desde la perspectiva del “creador de contenidos”.
Hablamos de aquellas cosas que debemos hacer para crear nuestras publicaciones y darles difusión.
Yo mismo te he dado consejos del tipo:
- Establece tus objetivos
- Escribe para tu cliente ideal
- Diseña un calendario editorial (este consejo yo me lo salto bastante a la torera…)
- Crea contenidos con diferentes formatos
- …
Pero es que resulta que como negocio no solamente eres creador. También eres consumidor de contenidos.
Y de esto ya no se habla tanto…
Llevo un tiempo pensando en ello y creo que el consumo de contenidos debería empezar a formar parte de cualquier estrategia.
Del mismo modo que tenemos unas categorías o temáticas establecidas para nuestro blog, también deberíamos tener unos criterios a la hora de leer/escuchar/ver contenidos de otros.
Es importante saber qué nos aporta cada fuente de información, cómo podemos utilizarlas para mejorar nuestras publicaciones y cuáles son simplemente de “consumo interno”.
Los 4 tipos de contenido que potenciarán tu estrategia
Cuanta más calidad tengan y más variadas sean nuestras fuentes de información, mejores serán nuestros contenidos.
Y de rebote, también nuestro business.
Que tengas una pizzería, no significa que tengas que alimentarte a base de pizza. No sé si me explico.
Desde mi punto de vista, estos son los 4 tipos de contenido que debes tener en tu radar:
- Los que mejoran tu contenido
- Los de tu competencia
- Los que mejoran tu negocio
- Los contenidos que te divierten
Si te parece, lo vemos en detalle.
#1 Los contenidos que mejoran tu contenido
Este es con diferencia el contenido que más afecta a la calidad de tu content marketing.
Para mí la clave está en consumir contenidos que estén un escalón por encima.
Si solamente lees artículos o ves vídeos que están en tu mismo nivel y basas tu estrategia en contenidos similares, lo único que conseguirás es generar más ruido.
No conseguirás crear contenidos diferentes y frescos a menos que la forma de presentarlo sea realmente rompedora.
La cosa es muy distinta si te alimentas de información que está un nivel por encima.
Un ejemplo rápido.
Pongamos que eres personal shopper.
En lugar de inspirarte en lo que publican otros blogs de personal shopping, deberías seguir a marcas de moda y tendencias para ver lo que se cuece.
Esto funciona en cualquier sector. Siempre hay varios niveles.
Si quieres destacar con tu contenido, debes informarte en un nivel superior y trabajar esa información para adaptarla a tu audiencia.
Así es como consigues posicionar tu marca como una referencia en tu nicho.
#2 Los contenidos de tu competencia
Leer de vez en cuando lo que publican los demás te sirve para:
- Saber qué cosas está leyendo tu audiencia.
- Saber qué temas no se están tratando en tu nicho.
- Analizar qué posicionamiento de marca quieren tener tus competidores.
- Detectar las nuevas tendencias y corrientes de opinión que se están creando en el mercado.
Muchas veces te sirve para saber qué contenidos no debes publicar. O al menos para saber de qué manera no debes publicarlos.
#3 Los contenidos que te ayudan a mejorar tu negocio
En tu dieta debes incluir pizzas contenidos que mejoren dos cosas:
- Tus habilidades como profesional (sobre todo si vendes servicios).
- Tus habilidades como responsable de marketing de tu negocio.
Eso no significa que todo eso tenga que trasladarse después a los contenidos que tú creas.
Puedes estar enganchado a un podcast sobre productividad, pero no hace falta que eso influya en los contenidos de tu blog de cocina. A menos que eso forme parte de tu estrategia por alguna razón.
A veces he visto cosas del tipo: “Descarga este ebook con recetas saludables. Incluye más de 100 páginas llenas de contenido de valor”.
¿Contenido de valor?
Una expresión un poco rara para vender un ebook de recetas, ¿no crees?
El que ha escrito esto ha leído demasiado sobre marketing y ha dejado que expresiones marketinianas contaminen su manera de escribir.
#4 Los contenidos que te divierten
No dejes que tu negocio te absorba los sesos.
Sigue leyendo contenidos por pura diversión.
Nunca sabes dónde puede haber una buena historia.
Por ejemplo, a mí me gusta mucho un blog que se llama Fogonazos.
No habla de branding, ni de diseño, ni de copywriting.
Habla de ciencia.
Y te explica, entre otras cosas, por qué el fin del mundo está lleno de basura.
Lo dicho: buenas historias que pueden darte ideas para hacer tu contenido mucho más interesante.
Se recomienda el consumo responsable
Elegir bien los contenidos que consumes no solo es bueno para tu salud mental.
También es bueno para enriquecer tus propios contenidos y hacerlos únicos.
Así lo veo yo, aunque podría estar equivocado.
Después de todo, nadie sabe nada.
Me ha gustado mucho el artículo de esta semana. Al final estamos muy concentrados en crear contenido y en sacar el trabajo adelante que no nos paramos a pensar en que el contenido que consumimos también es muy importante e influye mucho.
Yo sigo a muchos blogs de diversas temáticas, el problema es que al final no tengo el tiempo suficiente para seguir todos esos blogs así que al final no leo nada o leo muy poco. Así que esta claro que tengo que empezar a seleccionar que fuentes sigo y con que frecuencia ( y después aplicarlo claro iaja)
Un saludo
Hola Sabrina! Es que al final uno crea contenidos a partir de las cosas que sabe. Y lo que sabemos viene del contenido que consumimos. Más nos vale alimentarnos bien. :)
Pero, ¡cuánta razón tienes!
Estamos todo el tiempo en Internet y si no hacemos un consumo responsable de contenidos podemos acabar intoxicados.
A mí ya me ha pasado pegarme un atracón de higos (mi fruta favorita con diferencia) y arrepentirme durante los dos días siguientes, jaja.
Pues eso, consumo responsable y eligiendo lo que nos conviene.
Me encanta tu blog, por cierto. No me pierdo ni uno de tus artículos.
Gracias por comentar, Maite! La verdad es que cada vez cuesta más seleccionar nuestras fuentes de información… Cada vez hay más negocios creando contenidos y la verdad es que no tiene pinta de que eso vaya a cambiar, así que nos conviene ser muy selectivos jejeje
De momento, estoy más centrada en leer que en producir, y este post me ha hecho poner las cosas en perspectiva y saber que no todo lo que no me vale directamente hay que desecharlo. Muy claro, organizado, y nos deja las ideas diáfanas y cristalinas!!!
Hola María! A veces parece que algo no tiene nada que ver con nosotros, pero si le das la vuelta puede ser un buen material para crear nuestro propio contenido. :)
Me encanta tu forma de explicar las cosas! Me gustó mucho este artículo y lo aplicaré para mis próximos Posts
Gracias Carina! :D
Yo no se si le pasa a la mayoría de usuarios de este mundo virtual, pero a la que tocas una cosita, te sale una montaña de trabajo. Como toques dos, tienes todo el himalaya,je,je.
Hay tanta cosa que nuca acabas. Ahora mismo quería escribir una newsletter y la verdad no se por donde empezar !!!!
Hola Joan! A mí también me pasa jejeje. Un día piensas «voy a hacer no sé qué» y cuando te pones empiezas a ver que en realidad no era tan sencillo porque todo está conectado. En fin, paciencia y foco!
Completamente de acuerdo con esta filosofía. Hoy en día los contenidos más importantes en mi dieta son los contenidos que están un escalón por encima y los que me divierten.
Es como salir a correr un domingo en la mañana luego de una semana atado al computador. Pensar en otras cosas, escuchar ideas distintas y darle a nuestra mente un momento lejos del rollo «marketiano» nos mantiene frescos y contentos :)
Un abrazo Samu.
Y además es bueno para nuestra salud mental jejeje
Un saludo
Hola Samu muy bueno el articulo y los consejos sobre contenidos lo tendré en cuenta. Sigue así!!!! Saludos desde Argentina, Santa Fe.
Gracias Erica! :D
Hola! Me ha gustado mucho. Un punto de vista interesante :)
Me quedo con lo de leer para divertirme .
Gracias Raquel! :D